Генеральный директор Reddit Стив Хаффман на фестивале Cannes Lions обозначил новую стратегию компании: опора на силу сообществ и их знаний для выхода в сегмент поиска. Reddit развивает собственный поисковый продукт Reddit Answers (на базе LLM и данных постов), который позволяет получать субъективные и развернутые ответы, в том числе в формате “курируемых” обсуждений. По словам Хаффмана, сегодня всё больше поисковых запросов в Google заканчиваются добавлением “reddit”, а сама платформа — уже шестой по популярности поисковый термин в Google.

Reddit демонстрирует бурный рост: за год выручка выросла на 61% до $392,4 млн (почти всё — реклама), а после IPO цена акций утроилась. Несмотря на монетизацию, Reddit сохраняет акцент на user experience, стараясь “очеловечить бренды” и сделать платформу долгосрочным инструментом для маркетинга. По внутренним исследованиям, половина обсуждений на Reddit касается покупок, а пользовательская аудитория активно валидирует решения о покупках, формируя эффект “отголоска” кампаний.

В 2025 году Reddit запустил Community Intelligence — AI-инструменты social listening (Reddit Insights) и новый формат Conversation Summary Add-Ons. Платформа фокусируется на органическом присутствии брендов в сообществах, росте глобальной аудитории (вне США) и прозрачности отношений между брендами и пользователями. Reddit конкурирует с классическими соцсетями, делая ставку на зрелую, вовлечённую аудиторию (средний возраст ~23 года) и формат “сообществ вместо друзей”.