Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила слияние Omnicom Group и Interpublic Group (IPG) на сумму $13,5 млрд, выдвинув условие: объединённый холдинг не должен принимать рекламные решения, основываясь на политических или идеологических взглядах медиа. Это решение устраняет ключевое препятствие на пути к созданию крупнейшего в мире рекламного агентства, хотя расследования по сделке продолжаются в 18 юрисдикциях, включая Великобританию и ЕС.

Условия FTC предусматривают запрет на антиконкурентные практики: Omnicom и IPG не смогут координировать действия, чтобы исключать размещение рекламы у медиа с определённой позицией. Это ответ на жалобы о том, что агентства якобы “бойкотируют” сайты с правыми взглядами. Само объединение, по оценке Omnicom, принесёт до $750 млн синергии, сокращения затрат и новые источники роста, но приведёт и к оптимизации персонала.

В отрасли отмечают, что выбор рекламных площадок — ответственность каждого бренда и агентства: ограничение по взглядам или спорному контенту — это прежде всего вопрос brand safety, а не сговора. Разбирательства вокруг X (Twitter) и давления на бренды лишь усилили фокус на самостоятельности рекламодателей и прозрачности решений.