Транспарентность как ключ к росту CTV-инвестиций: По итогам глобального опроса DoubleVerify, 68% рекламодателей называют прозрачность главным условием для увеличения вложений в Connected TV, поскольку высокая стоимость CTV-рекламы требует четкого понимания качества инвентаря. В 2024 году лишь половина CTV-показов обеспечивала полную app-транспарентность, но ситуация улучшается: с 46% (H2 2022) до 64% (Q1 2025).

Повышение транспарентности связано с распространением third-party тегов и переходом к контентному уровню сигналов — когда известно не только приложение, но и сам контент. NBCUniversal уже внедряет передачу таких сигналов (жанр, рейтинг, программа). Опрос показал: 65% рекламодателей готовы платить премию за размещение в live-контенте профессионального производства.

Проблемы видимости и борьбы с фродом: Для роста эффективности CTV критически важны улучшения в viewability и фрод-контроле. Кейс "TV Off" (реклама крутится при выключенном экране) снижен с 11% до 3% инвентаря за 2024 год, но остаются отдельные проблемы с некорректным отображением рекламы. DoubleVerify отмечает важность стандарта IAB OM SDK для точных замеров, а их DV Authentic Attention связывает транспарентность и viewability с результатами кампаний.

В 2024 году объем CTV-показов вырос на 66% год к году. Однако, по расчетам DV, отсутствие нужных гарантий приводит к потерям до $700 тыс. на каждый миллиард показов из-за недовидимых или фродовых размещений.