LiveRamp считает, что индустрия ТВ-рекламы стоит на пороге новой эры, где рекламодатели смогут точнее оценивать эффективность кампаний на основе детерминированных бизнес-метрик. По словам Тима Норрис-Уайлза (LiveRamp Clean Room), рынок ускоряет миграцию digital-native рекламодателей (DTC, e-commerce) на ТВ, а внедрение clean rooms и data collaboration позволяет использовать персонализированные данные для таргетинга и атрибуции на уровне покупки.

• Растёт количество вертикальных решений: пример — партнёрство Sky Media и Regit для автосектора, где данные владельцев авто и производителей объединяются с ТВ-инвентарём для точного full-funnel измерения.
• CPG-бренды и те, кто не имеет прямых CRM-отношений с покупателями, используют ретейлерские данные и платформы быстрых доставок (Uber Eats и др.) для получения сигналов о покупках через clean rooms.
• В 2024 году на ТВ в Великобритании вышли 932 новых рекламодателя, среди которых — digital-first бренды, подписочные сервисы и B2B-платформы. В ответ крупные ТВ-холдинги (Channel 4, ITV, Sky) запускают ad marketplaces и self-service платформы.
• Для поддержки нового притока рекламодателей с небольшими бюджетами LiveRamp предлагает Quick Start Insights — готовое "clean room-in-a-box" решение, значительно упрощающее работу с данными, автоматизирующее аналитику и ускоряющее интеграцию между участниками рынка.
• Новый toolkit упрощает процесс запроса данных (аудиторные пересечения, частотность, last-touch атрибуция), снижает нагрузку на data science-команды и сокращает время согласования условий.

Рынок движется к полной измеримости TV-перформанса: clean rooms становятся критически важным инструментом для роста CTV и привлечения новых категорий рекламодателей.