Впервые за 20 лет наблюдений IPA TouchPoints зафиксировала переломный момент на британском рынке: взрослые жители Великобритании теперь проводят больше времени за мобильными телефонами (3 часа 21 минута в день), чем за телевизором (3 часа 16 минут). Тренд особенно ярко выражен у аудитории 15–24 лет: мобильные занимают почти 5 часов в сутки, а ТВ — менее двух. Старшие группы сохраняют приверженность ТВ: у 65–74 лет телевизор занимает более 4,5 часов в день, мобильный — менее двух.

Общее экранное время продолжает расти — взрослые проводят перед всеми экранами (мобильные, ТВ, ноутбуки, планшеты, консоли) в среднем 7 часов 27 минут в сутки — на 51 минуту больше, чем в 2015 году. Мобильные устройства стали главным "медиа-компаньоном" на протяжении всего дня, тогда как ТВ и десктопы имеют выраженные пики вечером и в рабочее время соответственно.

Однако эмоциональный эффект устройств различается: просмотр ТВ на 52% чаще вызывает расслабление, тогда как видео на мобильных сопровождается на 55% большим чувством грусти. Эксперты отмечают, что время на мобильных часто уходит на соцсети с негативным контентом, что влияет на психологическое состояние молодёжи и вовлечённость в качественные медиа. Для брендов и агентств понимание не только времени, но и характера экранного контакта становится критически важным.