На Каннском фестивале 2025 года тема искусственного интеллекта безоговорочно доминировала, затмив другие тренды, такие как retail media и экономика создателей контента. AI стал главным героем всех дискуссий, презентаций и кулуарных бесед: индустрия обсуждала эффективность, автоматизацию рутины и “новую эру” медиа, управляемых алгоритмами.

Однако, за внешним ажиотажем оказались почти незамеченными более глубокие вопросы: каким образом AI поможет сделать медиа более экологичными, безопаснее для детей, или решит извечную проблему кросс-канального измерения? Эти вызовы всё ещё ждут реальных решений, а пока большинство обсуждений вращалось вокруг технологического оптимизма и страхов — кто и что потеряет на рынке труда.

Часть экспертов сравнила внедрение AI в креатив с «допингом» в спорте: если все играют по разным правилам, исчезает сама суть творчества. Вместе с этим на фестивале проявился новый запрос — на ценность человеческих ошибок и случайных находок, которые отличают бренды на фоне «генерируемого AI-массива». В итоге, индустрия оказалась в состоянии «ментального хлыста»: вдохновляясь возможностями AI, участники рынка одновременно испытывают тревогу перед трансформациями, которые он несёт. И, возможно, именно в этом напряжении появятся новые идеи и смыслы для всей медиаотрасли.