Новый исследовательский проект ITV “What Unites Generations” показал: вопреки устоявшимся стереотипам, телевидение по-прежнему объединяет поколения британцев. Опрос Crowd DNA среди 1500 респондентов (18–78 лет) выявил, что традиция семейного просмотра ТВ не только жива, но и важна для молодых аудиторий. Привычки медиа-планнеров (ориентированных на диджитал и стриминг) часто искажают реальную картину: просмотр телешоу — не архаика, а ежедневный ритуал для значительной части Gen Z.

Исследование также разрушает мифы о “сверхосознанности” молодёжи: Gen Z чаще других считают, что свобода выражения зашла слишком далеко, и сильнее всех тревожатся о финансах. Их медиапотребление — прагматичное, а не идеологизированное. Телевидение остаётся ключевой площадкой для обмена взглядами между поколениями: 75% хотят перенимать опыт старших, 63% — учиться у молодых. ТВ, по мнению экспертов ITV, обеспечивает уникальную эмоциональную и культурную вовлечённость, которую сложно заменить цифровыми платформами.

Данные исследования лягут в основу стратегий ITV по развитию линейного вещания, стриминга (ITVX) и лицензионных продуктов. Проект станет ежегодной серией для отслеживания перемен в медиаповедении разных аудиторий.