Канны 2025 отметились не только очередным “восходом” AI, но и ключевым сдвигом: искусственный интеллект перестал быть лишь хайпом и перешёл в разряд базовой инфраструктуры для продакшена, закупки медиа и дистрибуции контента. Особенно явно это заметно в цифровом аудио, где масштабируемые AI-решения уже работают на практике — от создания креативов до анализа эффективности размещений.

Главная тенденция фестиваля — зрелость рынка digital audio: аудиореклама и подкасты перестают быть нишевым каналом и становятся стратегическим элементом медийных планов брендов и агентств. Отрасль фиксирует скачок “аудиограмотности”: агентства и клиенты оценивают конкретные бизнес-результаты (увеличение узнаваемости, визиты в магазины), а не просто охваты. Акцент смещается на доказуемую эффективность, интеграцию с поведенческими сценариями (смарт-колонки, connected cars, видео “на мьюте”) и новые форматы (в том числе audio-in-video).

Digital audio теперь рассматривается как один из основных медиа-пилонов — не только для брендинга, но и для перфоманса. На фоне роста интереса к TikTok, Spotify, Global и BBC игроки отрасли делают ставку на развитие метрик, data-driven-подходов и смарт-дистрибуции. Для adtech-сектора Канны становятся площадкой не только креативных идей, но и технологических запусков, а сам рынок цифрового аудио — зрелым и стратегически значимым направлением для рекламных инвестиций.