На фоне 20-летия Criteo новый CEO Майкл Комасински обозначил стратегическую цель компании — ускорить интеграцию продуктов и стать глобальным эталоном в сегменте commerce media. На Cannes Lions Criteo анонсировала новое позиционирование For Love of the Commerce, подчеркивающее как внутреннюю культуру, так и стремление сделать опыт онлайн-шопинга более персонализированным и приятным. Комасински, занявший пост в феврале 2025 года, пришёл из Dentsu и Merkle, отметив, что стратегия Criteo сильна и не требует пересмотра, однако компании необходимо значительно ускориться во всех аспектах: коммерция, операционные процессы, технологии.

• Переход от набора решений к единой платформе: все продукты должны быть интегрированы, чтобы обеспечить кросс-функциональную ценность для клиентов и пользователей.
• AI как главный драйвер следующего этапа: Criteo уже разрабатывает AI-native продукты; компания уверена, что в ближайшие 2–3 года определяющим станет пересечение retail, перформанс и AI — как в инфраструктуре, так и в новых моделях монетизации.
• Партнерство и конкуренция с ритейлерами: Criteo, Amazon и Walmart вместе покрывают около 98% глобального retail media, при этом Criteo занимает лидирующие позиции на рынке mid- и long-tail ритейлеров. Компания остается ключевым партнером для агентств и брендов, желающих работать в retail media на масштабе.
• Ожидания рынка: упрощение закупок, унификация платформ, новые стандарты измерения эффективности и более тесная интеграция supply и demand — главные запросы со стороны брендов, агентств и ритейлеров.

Канны-2025 подтвердили: Criteo укрепляет позиции и уверена в своей стратегии, несмотря на активную трансформацию digital-рынка и новый виток AI-конкуренции.