Как Amazon Ads превращает DSP в «хрустальный ящик» для CTV и бренд-перформанса

Amazon Ads наращивает влияние в сегменте CTV, превращая Amazon DSP в ключевого игрока за счёт партнёрств с Disney (через Real-Time Ad Exchange — DRAX) и Roku. По словам Алана Мосса, вице-президента по глобальным продажам рекламы, Amazon теперь охватывает 80% CTV-домохозяйств в США, формируя крупнейшую адресуемую и залогиненую CTV-аудиторию.

Интеграция с Hulu, Disney+ и ESPN позволяет рекламодателям закупать премиум-инвентарь через Amazon DSP с доступом не только к данным Disney, но и к поведенческим и торговым сигналам Amazon. Это усиливает возможности планирования, frequency capping и персонализации, повышая эффективность закупок.

Мосс подчёркивает приоритет прозрачности, включая использование индустриальных валют измерения и совместных стандартов. Стратегия Amazon направлена на сближение бренд-маркетинга и перформанс-инструментов, превращая CTV в full-funnel канал. Это особенно важно для маркетологов, которые сталкиваются с давлением со стороны CFO и требуют ROI-ориентированных решений.