В Великобритании стартовало контентное партнёрство между Disney+ и ITVX, в рамках которого обе платформы интегрируют подборки друг друга на собственных сервисах. На ITVX появился брендированный блок “A Taste of Disney+” — уникальное место вне Disney+, где можно посмотреть отдельные тайтлы, включая первый сезон "The Bear". Однако последующие сезоны доступны только на оригинальной платформе.

Механика партнёрства не предполагает перенаправления пользователей: контент Disney воспроизводится с инфраструктуры ITVX, хотя внутри плеера могут быть встроены ролики Disney+ и призывы к подписке — без прямых ссылок. Аналогично, на Disney+ будет размещён промоблок “A Taste of ITVX”, включающий не более 12 тайтлов одновременно. Оба блока рассчитаны на ко-промоушн брендов, а не перераспределение прав.

Продажа рекламы осуществляется по стандартным правилам: ITV Commercial монетизирует инвентарь на ITVX, Disney — в рекламной подписке Disney+. Партнёрство направлено на расширение охвата программ, повышение узнаваемости шоу и увеличение вовлечения аудитории через кросс-платформенные каналы.