Исследование Lumen Research и TVision показало, что формула успешной рождественской рекламы меняется: привычные «снежные» и музыкальные ролики теряют эффективность, а на первое место выходят сюжет, иконичные персонажи и нестандартное музыкальное сопровождение. Анализ трёх лет eye-tracking-данных (750 домохозяйств в Великобритании, декабрь 2022–2024) выявил пять ключевых факторов удержания внимания.

• Сюжет: ролики с цельной историей и эмоциональной развязкой (Aldi Chocolate Factory, National Lottery Train Ride) лучше удерживают зрителей до конца.
• Музыка: отказ от рождественской классики в пользу неожиданных хитов или оригинальных треков повышает показатель APM; пример — Morrison’s 2024 (APM 27 057, view rate 82%).
• Иконы: персонажи вроде «Kevin the Carrot» или M&S с Dawn French создают «эффект усиления иконы» и формируют традицию, укрепляя брендинг.
• Визуальный язык: бренды, создающие собственную «рождественскую вселенную», как Tesco с «How Bizarre» (2023), добиваются большей уникальности.
• Социальная направленность: ролики с элементами доброты и солидарности (Walkers 2022, APM 18 763) находят отклик у аудитории.

Методология основывалась на метриках viewability, view rate и среднем времени просмотра, сведённых в композитный показатель APM (attentive seconds per 1 000 impressions). Вывод: бренды, которые последовательно используют иконические активы и внимание-данные для оптимизации ROI, получают долгосрочное преимущество.