По данным отчёта Advertising Association (AA) и WARC, рекламные расходы в Великобритании выросли на 8% в I квартале 2025 года и достигли £10,6 млрд, что на 1,4 п.п. выше прогноза. Основным драйвером стал поиск (включая retail media), прибавивший 12,3% год к году, а также социальные сети (+14,7%) и онлайн-дисплей (+10,1%). В лидерах роста также оказались онлайн-радио (+16,4%) и кино (+19,2%), которое усилило позиции благодаря росту посещаемости и новым измерительным инструментам Digital Cinema Media.

В то же время телевидение сократилось на 2,1%, а печатные и новостные издания показали двузначное падение, включая онлайн-версии (журналы -13,9%, национальные новости -4,5%). Общий прогноз на 2025 год повышен до +6,8% (£45,4 млрд), что соответствует реальному росту на 3,5% с учётом инфляции. Наибольшую выгоду получат ТВ VOD (+10,1%), поиск (+9,4%), онлайн-дисплей (+9,2%) и кино (+9%).

AA CEO Стивен Вудфорд отметил поддержку отрасли в рамках новой индустриальной стратегии правительства, предусматривающей £380 млн инвестиций в креативные индустрии. При этом правительство вновь перенесло запрет на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли до 2026 года, однако индустрия добровольно готова внедрить изменения с октября 2025 года. Аналитики подчеркивают, что бренды адаптируются за счёт тактической переалокации бюджетов и активного использования гибких digital-каналов.