RAJAR, II кв. 2025: онлайн-прослушивание достигло рекордной доли
RAJAR за II квартал 2025 фиксирует новый максимум онлайн-прослушивания: доля составила 29,1% от общего времени слушания. Основным драйвером стали умные колонки — 189 млн часов в неделю, что на 8 млн больше квартал к кварталу. Дополнительный вклад дали сайты и приложения: +1 млн до 112 млн часов в неделю.
Доля AM/FM сократилась до «чуть более четверти» — 26,6% общего слушания. Совокупное цифровое слушание (включая DTV и DAB) осталось на прежнем уровне: оба канала потеряли по 4 млн часов каждый. Часть снижения DTV объясняется тем, что Bauer убрала эту платформу со всех своих станций.
Охват (reach) по всем платформам просел в квартале, что соответствует небольшому снижению общего радиослушания. Данные подтверждают продолжающийся сдвиг потребления в онлайн и особенно в сторону голосовых интерфейсов на базе смарт-колонок.
Читайте также
Lumen: формула успешной рождественской рекламы меняется
Edison: Подкасты окончательно вошли в мейнстрим и рекламный топ в Великобритании- Реклама приносит 4% ВВП и 5% рабочих мест в экономике Великобритании
- ТВ-реклама в Великобритании снова растет: инвестиции, OTT и риски регулирования
- Рост рекламных расходов в Великобритании на 8% за счёт digital и кино
- UK: онлайн-аудио обгоняет AM/FM по доле времени: Во II кв. 2025 онлайн-прослушивание заняло 29,1% общего времени слушания против 26,6% у AM/FM — структурный перелом в британском аудио. Для медиапланирования в UK это означает рост веса digital-аудио и пересмотр бенчмарков по доле охвата/частоты в IP-каналах.
[Метрики рынка / UK]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться