Ofcom в отчёте Media Nations оценил, что лишь 34% британцев 16+ читают новости у news brands (принт и онлайн). Newsworks оспаривает цифру и указывает на методологические ловушки: расплывчатые формулировки и опора на опросную память вместо поведенческих данных.

Ключевые аргументы:

• Понятие «доверие» многозначно; в исследовании Newsworks оно разложено на четыре компонента: familiarity, fame, risk и competency — для каждого требуются разные стратегические действия.
• Вопрос «какие платформы вы используете для новостей?» недоучитывает, что новости потребляются через сайты, соцсети, подкасты и охватывают не только hard news.
• JIC Pamco применяет комбинированную методологию (face-to-face анкеты плюс пассивные онлайн-данные Ipsos iris), что точнее отражает реальное поведение, чем один только recall.

Альтернативные метрики охвата (Pamco): 80% в месяц (44 млн человек), 67% в неделю (37 млн), 41% в день (22 млн). Кейс молодёжи демонстрирует смещение recall: на прямой вопрос лишь 16% называли news brands, тогда как пассивная панель Ipsos iris (6 млн URL у аудитории 15–29) выявила 72% обращений к издателям по широкому спектру тем. Вывод для рынка: рискованность и «узкий» охват news media часто переоценены; медиапланирование корректнее строить на JIC-метриках и пассивных панелях, а не на декларативных опросах.