Британский стартап Into-It перезапустил расширение Chrome, которое заменяет баннеры персональными нотификациями о музыкантах на сайтах партнёров The Guardian и The Independent. Новый релиз, спроектированный агентством Lucky Generals, упростил онбординг: больше не требуется e-mail и доступ к истории браузера; отдельная установка, «лёгкая» работа без замедления. На момент публикации у версии — ~200 установок (ранее — лишь несколько сотен), поддержка выросла c ~30 до ~150 артистов; прирост — 10–15 новых артистов в неделю.

Основатель Ли Хеншоу критикует баннерный рынок как «рынок лимонов» и выстраивает продукт вокруг «экономики намерений» (Doc Searls). Идею поддержали Association of Online Publishers (Ричард Ривз) и тренд, на который указывает Тим Бернерс-Ли (Harvard): смещение фокуса с экономики внимания к экономике намерений.

• Фокус 2025: масштабирование базы артистов/издателей и маркетинговая кампания в ноябре для аудитории музыкальных читателей Guardian/Independent; цель — тысячи пользователей до конца года.
• Дорожная карта: расширение в смежные индустрии (игры, кино) и привлечение бюджетов музыкальной индустрии к новостным издателям.