Свежий отчёт IPA Bellwether фиксирует второе подряд расширение совокупных маркетинговых бюджетов в Британии: чистый рост составил 3,6% (против 5,5% во II кв.), что контрастирует со снижением в I кв. после четырёх лет роста. Драйверы — мероприятия (+10,9% net) и direct marketing (+9,7%). Основные медиа второй квартал подряд без изменений; ранее фиксировались сокращения в IV кв. 2024 и I кв. 2025. Впервые за два года урезаны промо-акции: -0,9% (с +9,4% кварталом ранее).

Эксперты трактуют динамику как разворот к брендингу и офлайн-взаимодействию с клиентами. Maryum Baluch (S&P Global) отмечает приоритет face-to-face и DM, а снижение промо — как ставку на долгосрочный рост. Глава IPA Пол Бэйнсфэр ссылается на исследование Леса Бине и Уилла Дэвиса (Mediahub): связь «бюджет ↔ рост» остаётся сильной; масштаб и охват критичны.

• Структура по каналам: видео +6,7%, «прочая онлайн» +2,2%; издания -6,2%, аудио -13%, OOH -15,2%.
• Tom Curry (Yahoo UK): падение аудио/OOH ситуативно; программатика (DOOH, подкасты) и атрибуция улучшают ROI.
• Rik Moore (The Kite Factory): рынок в «унылом режиме ожидания»; окно возможностей для оптимизации планов и диверсификации микса.