FreeWheel (H1 2025) фиксирует ускорение премиального стриминга в Европе: просмотры рекламы выросли на 27% г/г, CTV +31%. Доминирует BVOD — 76% всех показов. Программматика в Европе прибавила 44% г/г и уже даёт 19% показов; доля live внутри программматики выросла с 19% до 29%.

Европейское потребление остаётся мультиэкранным: CTV — 48% показов, STB VOD — 21%, мобильные — 21%, десктоп — 10%. В США CTV — 85% всех показов (рост лишь +8% г/г), мобильные — 9%, десктоп — 3,5%, STB VOD — 2,5%.

• Только programmatic: в США CTV 82%, мобильные 14%; в Европе CTV 30%, мобильные 30%, STB VOD 29% (эффект IPTV-платформ).
• Live/linear: США — 56% всех показов против 24% в Европе; short-form: 9% vs 6%.
• Структура закупки: США — 30% показов программматик (+29% г/г), из них 20% guaranteed/80% non-guaranteed; Европа — 19% программматик, из них 63% guaranteed/37% non-guaranteed.
• Таргетинг: поведенческий — основной (Европа 58%, США 51%).
• Уникальные рекламодатели в программматике: +14%; «новички» получили на 29% больше показов, чем вошедшие в H1 2024.

Вывод: Европа догоняет США по CTV и программматике, но остаётся более «гарантированной» и операторо-центричной (STB VOD). Автоматизация улучшает частоту/релевантность и открывает новый бюджет для премиального видео.