The Media Leader и The Guardian провели 27 октября вебинар о том, как доверие влияет на медиа-экосистему и работу рекламного рынка. Глава Initiative по Великобритании и Ирландии Уилл Спенс сформулировал агентский взгляд: в условиях фрагментированного, технически сложного медиарынка доверие становится ключевым фильтром при выборе партнёров, источников инвентаря и каналов измерения.

В панельной дискуссии с участием Bloomberg Media, The Guardian и Immediate Media обсуждались несколько уровней доверия: к медиа-бренду как безопасной среде для размещения, к данным и метрикам, а также к новым технологиям, прежде всего ИИ. Спикеры подчеркнули, что рост роли генеративного ИИ меняет само понимание доверия: индустрии приходится учиться «доверять неизвестному», при этом усиливая требования к прозрачности алгоритмов и источников данных. Отдельно отмечена необходимость более тесного альянса медиа и агентств для совместного измерения эффекта и масштабирования кампаний в доверенных средах.