Дайджест — вторник, 20 января: OpenAI тестирует рекламу, премьер-министр обсуждает запрет соцсетей, начинается дело Daily Mail

20.01.2026 • The Media Leader UK

OpenAI начнёт тестировать рекламу в ChatGPT в США в ближайшие недели, параллельно в дайджесте отмечены новости о регулировании соцсетей, измерениях, судах и запуске новых форматов. Главный итог: в нескольких сегментах медиа-рынка одновременно появляются сигналы о правилах, измеримости и новых продуктах.

OpenAI начинает тестировать рекламу в ChatGPT в США «в ближайшие недели»; заявлено, что реклама не будет влиять на ответы и что данные пользователей не будут продаваться рекламодателям.
Кир Стармер объявил о консультациях по запрету соцсетей для пользователей младше 16 лет после призыва более 60 депутатов от Labour.
Barb назначил RSMB на третью фазу API в рамках стратегии распределения данных JIC; ожидается более быстрый API с интеграцией Barb Data Hub и предрасчётными метриками, запуск ожидается во 2-м полугодии.
Начался процесс в Высоком суде между издателем Daily Mail и принцем Гарри, сэром Элтоном Джоном и другими истцами; речь об обвинениях в незаконном сборе информации за период 1993–2018.
TikTok запустил отдельное приложение «micro drama» PineDrama в США и Бразилии с сериализованными вертикальными видео; на данный момент контент указан как без рекламы.
По данным Similarweb, Threads 1 обошёл X по дневному мобильному использованию: 141.5 млн DAU на iOS/Android против 125 млн у X.

Почему это важно: В одном дайджесте собраны несколько «регуляторных и продуктовых» сигналов: от эксперимента с рекламой в ChatGPT до обсуждения возрастных ограничений в соцсетях. Для рынка это обычно означает сдвиг в правилах доступа к аудитории, в подходах к измерению и в способах монетизации форматов. Параллельно инициативы вокруг API и предрасчётных метрик показывают, что инфраструктура данных и измерений продолжает формализоваться.

На что обратить внимание: В описании теста OpenAI отдельно подчёркнуты два ограничения: реклама «не влияет на ответы» и данные пользователей «не продаются рекламодателям», но детали механики показа не раскрыты. По инициативе с баном для under-16 пока речь о консультациях, а не о принятом решении, поэтому потенциальные рамки остаются неясными. В части Barb/JIC обозначен следующий шаг как запуск API во 2-м полугодии, с акцентом на интеграции и предрасчётные метрики, что может влиять на практики обмена и использования данных.

Коротко

OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT в США в ближайшие недели и заявляет, что реклама не влияет на ответы, а данные пользователей не продаются рекламодателям.
Threads обошёл X по дневному мобильному использованию: 141.5 млн DAU против 125 млн по данным Similarweb; это сигнал об изменении распределения внимания.
Фраза «реклама не влияет на ответы» оставляет вопрос о том, где именно будут размещаться объявления и как будет обеспечиваться разделение рекламы и контента.
Если тест ChatGPT пойдёт дальше пилота, на практике часто возникает потребность в чётких правилах измерения и атрибуции, особенно при сравнении с поиском и соцсетями.
Консультации по запрету соцсетей для under-16 показывают тренд на возрастные ограничения; обычно это меняет доступность аудитории и требования к комплаенсу.

FAQ

Зачем это важно и что в этом дайджесте может быть сигналом для рынка медиа и рекламы, даже если новости относятся к разным темам?

Текст показывает одновременные сдвиги в монетизации (тест рекламы в ChatGPT), правилах доступа к аудитории (консультации по бану under-16) и инфраструктуре измерений (API Barb/JIC).

Что именно OpenAI заявляет о тесте рекламы в ChatGPT и какие ограничения прямо указаны в тексте источника?

Указано, что тест стартует в США в ближайшие недели; также заявлено, что реклама «не будет влиять на ответы» и что компания не будет продавать данные пользователей рекламодателям.

Какие изменения в измерениях упоминаются вокруг Barb и JIC, и когда ожидается следующий этап по срокам?

Barb назначил RSMB для третьей фазы API в рамках стратегии распределения данных JIC; ожидается более быстрый API с интеграцией Barb Data Hub и предрасчётными метриками, запуск ожидается во 2-м полугодии.

Какие цифры по аудитории приводятся для Threads и X, и на каких платформах они измеряются в заметке?

По данным Similarweb, у Threads 141.5 млн дневных активных пользователей на iOS и Android, у X — 125 млн; сравнение относится к мобильному использованию.

PubMag