Отчёт Oxford Road и Podscribe утверждает, что просмотры YouTube в видео-подкастах конвертируют в покупки на 18–25% хуже, чем аудиозагрузки. Вывод: считать эти контакты взаимозаменяемыми может быть ошибкой. По данным отчёта, YouTube views в подкаст-симулякастах на 18–25% менее эффективны, чем аудиозагрузки, в стимулировании покупок. Отчёт «Re-Thinking YouTube: Why Your Video Podcast Ads Are Converting 25% Worse Than Audio» подготовили Oxford Road и Podscribe. В тексте говорится о возможной потере до $250k конверсионной ценности на каждый $1m затрат на YouTube-показы в подкастах. 50% респондентов сообщили, что ограничения performance-данных мешают наращивать инвестиции в подкасты; отдельно подчёркнута низкая уверенность вокруг YouTube. Пиксельный подход, типичный для измерения подкаст-загрузок, для YouTube не применим, так как пиксели не поддерживаются; используются промокоды или опросы после покупки. Авторы анализировали 1 000+ кампаний у 100+ брендов в двух наборах данных (промокоды и опросы HDYHAU), сравнивая RSS-и YouTube-экспозиции. Почему это важно: Отчёт сравнивает «pure audio» и YouTube-симулякасты и показывает, что не взаимозаменяемы по эффекту даже при схожем масштабе. Для performance-маркетинга это создаёт риск неверных ожиданий по конверсиям и ценности контакта, когда каналы измеряются разными способами. Различия в поведении аудитории и учёте потребления контента дополнительно усложняют сопоставление. На что обратить внимание: В тексте подчёркнуто, что измерение для YouTube часто опирается на промокоды и post-purchase surveys, которые могут давать малые выборки и хуже разделять вклад платформ. Рекомендации подразумевают разделять источники «impression» в отчётности и модели и более осознанно калибровать CPM симулякастов под разрыв эффективности. Также отмечено, что разные типы YouTube-подкаст-рекламы, включая форматы с настоящим видеокомпонентом и визуалами продукта, могут требовать более тонкого сравнения с аудио.