11 октября доля рекламы Яндекса на сайтах резко снизилась: что показали наблюдения PubMag

20.10.2026 • PubMag

Коротко

11 октября зафиксированная WebAdsSpy доля рекламы Яндекса упала до 52,4% против базовых 75,1%, но уже 12 октября восстановилась до 77,1%.
Инциденты 8 октября в Сасово и 9 октября в Калуге почти не изменили долю (около 77%); резкий спад совпал с событиями вокруг ДЦ во Владимире.
Подтверждений перетока оплаченных показов к конкурирующим сетям в Header Bidding не обнаружено: число ставок с ценой на результативных наборах не выросло.

11 октября 2026 года присутствие рекламы Яндекса на обследованных сайтах резко сократилось: его доля среди зафиксированных объявлений упала до 52,4% против базовых 75,1%. Это максимальный разовый спад за весь период наблюдений PubMag (падение на 22,7 процентного пункта). Однако уже на следующий день показатель восстановился до 77,1%; при этом нет подтверждений, что другие сети получили больше оплаченных показов.

Главный спад — 11 октября

В первой половине октября инфраструктура Яндекса столкнулась с серией инцидентов в дата-центрах: 8 октября пострадала площадка в Сасово Рязанской области, 9 октября — в Калуге, а в ночь на 11 октября остановилась работа дата-центра во Владимире. С 11 по 14 октября рекламодатели временно потеряли доступ к кабинету Директа.

При этом первые два инцидента практически не отразились на доле рекламы компании: 8–10 октября на стабильной когорте из 138 сайтов она держалась на уровне около 77% (против базовых 75,1% до атак). Резкий провал пришёлся именно на 11 октября, когда зафиксированная WebAdsSpy доля креативов Яндекса упала до 52,4%.

Суточная доля рекламы Яндекса: базовый уровень 75,1%, минимум 11 октября 52,4%, восстановление 12 октября 77,1%; отмечены события в Сасово, Калуге и Владимире

Что происходило дальше

Спад 11 октября оказался единичным глубоким провалом, а не затяжным кризисом: уже 12 октября зафиксированная доля Яндекса отскочила до 77,1%. В последующие дни наблюдались вторичные колебания — 64,1% 13 октября и 67,1% 14 октября, — после чего показатели вернулись к базовым значениям (81,3% 15 октября и 79,6% 16 октября).

11 октября с 06:00 до 13:00 по московскому времени WebAdsSpy не обнаружил на проверенных страницах ни одного объявления Яндекса. Возможно, в эти часы его реклама была временно недоступна на части площадок. После 13:00 объявления Яндекса снова начали появляться в наблюдениях.

Итоги

Наблюдения PubMag показывают, что глубокий спад рекламного присутствия Яндекса пришёлся на 11 октября, совпав по времени с сообщениями об инциденте в дата-центре во Владимире: зафиксированная доля рекламы снизилась до 52,4%. Однако уже на следующие сутки показатель восстановился, а последующие изменения укладывались в рамки обычных колебаний.

Данных о том, что сбой позволил сторонним сетям нарастить оплаченные показы или выручку, не обнаружено. В наблюдаемых аукционах Header Bidding конкурентные предложения сетей с ценой не увеличились, а внутри результативных наборов среднее число ставок даже несколько снизилось; при этом входящие ценовые ставки в браузере не означают победу в аукционе или реальный показ рекламы.

Исследование PubMag. Период наблюдений: 24 сентября — 16 октября 2026 года. Источники данных: WebAdsSpy и YaHB. Время событий — московское. Подробные исходные данные и полная методика сохранены в исследовательском отчёте.

FAQ

Насколько снизилась доля рекламы Яндекса во время сбоя?

По наблюдениям WebAdsSpy на когорте из 138 сайтов, 11 октября доля креативов Яндекса упала до 52,4% (падение на 22,7 процентного пункта от базового уровня 75,1%). Уже 12 октября показатель восстановился до 77,1%.

Было ли полное отключение рекламы Яндекса?

11 октября с 06:00 до 13:00 по московскому времени WebAdsSpy не зафиксировал объявлений Яндекса на обследованных страницах, однако эти замеры проводились на разных сайтах. Полного повсеместного отключения рекламы не подтверждено: после 13:00 показы Яндекса вновь фиксировались.

Выиграли ли другие рекламные сети в Header Bidding?

Данных о росте реальных оплаченных показов или выручки сторонних сетей нет. В наблюдаемой телеметрии Header Bidding внутри наборов с ценовыми ставками среднее число предложений даже снизилось.