Анализ рынка интернет-рекламы в России за 2023 год

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (#АРИР), объем #российского рынка интерактивной рекламы в 2023 году достиг рекордных 807 миллиардов рублей, что на 55% больше по сравнению с предыдущим годом. Этот рост подчеркивает значительное увеличение вложений как в традиционные, так и в инновационные сегменты рынка.

Инвестиции в традиционные сегменты рекламы, такие как перформанс и брендинг, увеличились на 32% и достигли 427,6 миллиарда рублей. Особое внимание привлекает значительный рост инновационных форматов рекламы, включая #eRetail Media, инфлюенс-маркетинг, цифровую аудиорекламу и другие, с общим ростом на 93% до 379,6 миллиардов рублей.

Наибольший рост среди инновационных сегментов демонстрирует eRetail Media, объемы инвестиций в которой увеличились на 227% и достигли 163,5 миллиардов рублей. Этот сектор показывает не только значительный квантовый скачок по сравнению с предыдущими годами, но и отражает более широкие тренды в индустрии, где цифровые маркетинговые стратегии становятся всё более целенаправленными и персонализированными.

Тенденции и прогнозы

Борис Омельницкий, президент АРИР, отмечает, что рынок рекламы восстановился после спада, вызванного экономическими и политическими изменениями в 2021 году. В новых условиях рынок продемонстрировал активный интерес к новым, экспериментальным и альтернативным инструментам рекламы, что привело к взрывному росту в инновационных сегментах.

Алексей Беляев, вице-президент АРИР и директор по исследованиям коммерческого департамента VK, подчеркивает продолжение роста диджитал-рекламы. Он отмечает, что с учетом опережающего роста инновационных сегментов, важно сосредоточить усилия на совершенствовании сегментации оценки рынка, чтобы сделать его более прозрачным и понятным для рекламодателей.

Беляев также указывает на важность использования независимых данных, таких как данные #ЕРИР, для обеспечения более точной оценки динамики и трендов на рынке. Эти данные позволяют лучше понимать как текущие, так и будущие тенденции в индустрии, что является критически важным для стратегического планирования на уровне как крупных, так и малых предприятий.

Влияние на издателей

Для владельцев сайтов и издателей текущие тенденции рынка открывают новые возможности для монетизации их платформ. Рост инвестиций в программатическую рекламу и eRetail Media, подчеркивает стремление рекламодателей к более эффективной и целенаправленной рекламе, что требует от издателей более качественного и разнообразного рекламного инвентаря.

Издатели активно адаптируются, внедряя технологии и платформы для управления рекламными показами, что позволяет им не только улучшать пользовательский опыт, но и увеличивать доходы от рекламы. Особое внимание уделяется защите данных пользователей и соблюдению нормативных требований, что становится критически важным в условиях ужесточения регуляторных рамок.

Другие материалы по этой теме: