Летние изменения в HB-Tracker

Летние изменения в HB-Tracker

С момента выхода HB-Tracker в публичный доступ (12 июля) прошло чуть больше месяца и за это время количество аукционов в базе данных увеличилось с 1247 до 2548.

Yandex Header Bidding — это технология, позволяющая владельцам сайтов продавать рекламные места более эффективно. В традиционной модели аукцион проходит последовательно, что ограничивает количество участников и может снижать доход. В Header Bidding рекламные запросы отправляются одновременно к нескольким рекламным биржам и сетям перед загрузкой страницы для пользователя. Это увеличивает конкуренцию среди рекламодателей и помогает сайту получить лучшую цену за рекламное место.

В продуктовых количественных исследованиях существует правило большого пальца (rule of thumb), которое гласит, что выборка из 400 респондентов обеспечивает разумный компромисс между точностью и затратами. Иными словами, после опроса 400 аукционов серьёзных изменений в показателях, как правило, не должно происходить. Давайте посмотрим, так ли это на примере нашего исследования.

Распространение адаптеров на 20 августа 2024

# Адаптер Сайты  
1 Yandex 2548 100%
2 betweendigital 1649 64.72%
3 mytarget 1606 63.03%
4 sape 1568 61.54%
5 otm 1508 59.18%
6 buzzoola 1342 52.67%
7 adriver 1316 51.65%
8 bidvol 997 39.13%
9 hybrid 813 31.91%
10 getintent 728 28.57%
11 solta 587 23.04%
12 astralab 540 21.19%
13 mediasniper 454 17.82%
14 alfasense 366 14.36%
15 relap 343 13.46%
16 gnezdo 270 10.6%
17 videonow 223 8.75%
18 kadam 193 7.57%
19 roxot 192 7.54%
20 segmento 152 5.97%
21 rtbhouse 130 5.1%
22 criteo 96 3.77%
23 adsmart 94 3.69%
24 adtelligent 62 2.43%
25 clickscloud 61 2.39%
26 roden 38 1.49%
27 mediatoday 28 1.1%
28 imho 24 0.94%
29 adwile 22 0.86%
30 UMG 18 0.71%

«Яндекс» остаётся неизменным лидером, охватывая всё благодаря собственной технологии. Поэтому «Яндекс» удерживает 100% охвата автоматически. Все остальные адаптеры снизили свою долю, что выглядит более реалистично. Важно отметить, что теперь ни один другой адаптер не достигает более 64% охвата.

Интересный факт: Criteo продолжает набирать обороты, несмотря на уход с российского рынка, увеличив количество сайтов почти до 100 и поднявшись сразу на две позиции вверх в рейтинге. Это может происходить из-за того что в базу попали аукционы с запрошенных сайтов. В будущем я планирую отфильтровать сайты по объему аудитории, чтобы получить более ясную картину.

Вся реклама идет через РСЯ

В целом, подтверждается, что на российском рекламном рынке все перепродают один и тот же трафик. «Яндекс» имеет доступ ко всем данным, всему инвентарю и может действовать по своему усмотрению. В таких условиях поставщики инвентаря вынуждены либо договариваться с издателями о снижении CPM или об эксклюзивах с определенными площадками (например, за коммит), либо стремиться максимально эффективно работать с доступной аудиторией, предлагая рекламодателям более привлекательные решения.

Я продолжаю мониторинг рынка, ища новые аукционы и издателей, а также продолжаю добавлять новый функционал, чтобы собрать как можно больше информации и получить более точную картину. Например, в последние недели база пополнилась сайтами, найденными через поисковую выдачу «Яндекс» и Google по ряду ключевых слов. Именно таким образом были собраны последние сайты.

Другие материалы по теме