В последнее время бренды из категории «роскошь» все чаще обращаются к цифровым технологиям для привлечения внимания потребителей. Одним из самых ярких примеров такой инновации стала кампания Rose des Vents от Christian Dior, которая использовала виртуальные примерочные для укрепления имиджа бренда как истинно премиального.

Дополненная реальность в моде

В последние годы дополненная реальность (AR) стала неотъемлемой частью маркетинговых кампаний в модной индустрии. Благодаря AR, покупатели могут примерять товары не выходя из дома, что значительно расширяет аудиторию брендов. Однако до недавнего времени у многих потребителей сохранялись сомнения по поводу точности цвета и качества виртуальной примерки.

Роза ветров

Christian Dior в сотрудничестве с Perfect Corp. и Teads запустил кампанию с виртуальными примерками серег, доступную на смартфонах. Продукция, участвующая в кампании, стоила от 5 до 15 тысяч долларов, что требовало особого качества рекламного опыта.

Результаты кампании

По результатам проведения кампании среди жителей США, Южной Кореи, Гонконга и Японии отмечено значительное улучшение узнаваемости бренда. Кампания привела к увеличению запоминаемости рекламы на 43% и узнаваемости бренда на 62% по сравнению с традиционными видеоформатами.

Повышение восприятия бренда

Одним из ключевых показателей успешности кампании стало повышение на 17% числа потребителей, воспринимающих Christian Dior как премиум-бренд. Это подтверждает, что видеореклама, хоть иногда и считается несерьезной, может эффективно укреплять имидж бренда.

Планы на будущее

Компания не останавливается на достигнутом и планирует новые проекты, включая косметику и другие направления, где важно точное соответствие цветов и оттенков. Также рассматриваются возможности для инноваций в других областях, включая духи и создание эмоциональных впечатлений в интернете.