Наверняка каждый пользователь интернета хотя бы раз попадал на пиратский сайт. В последние годы в России отношение к этому явлению неоднозначное. Формально пиратство запрещено и подпадает под уголовную ответственность, хотя недавно даже в кинотеатрах пиратский контент был нормой. В интернете «пиратская» культура укоренилась давно: одни верят, что «информация должна быть свободной», другие видят в этом бизнес и способ быстрой монетизации чужого труда, третьи просто хотят удобно и быстро находить нужные фильмы или сериалы.

Газпром-Медиа Холдинг представил новые инициативы по борьбе с онлайн-пиратством

Состав • 2025-05-21

Реклама на пиратских видеосайтах: риски или возможности

Состав • 2025-04-29

Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы

AdIndex • 2025-04-23

А задумывались ли вы об источниках рекламы на таких площадках? Кто и зачем работает с «пиратским» трафиком — и какова реальная доля пиратских сайтов в SSP-инвентаре?

Вчера в своём Telegram-канале я провёл опрос на эту тему. Голоса распределились так:

• 15% голосов — менее 5% пиратских доменов в общем пироге
• 6% голосов — 5–15%
• 20% голосов — 15–30%
• 12% голосов — 30–50%
• 47% голосов — более 50%

Большинство участников считают, что доля «пиратских» видеосайтов у обычного HB-адаптера превышает 50%! Впрочем, есть и те, кто даёт более скромные оценки. Такой разброс показателен — никто не знает реальную картину, все только предполагают.

В основе статистики — мой актуальный «пиратский» список, включающий примерно 8000 доменов. Я создавал его прежде всего для Whitelist-конструктора, чтобы автоматически фильтровать спорные сайты (brand safety). Список не претендует на полноту и будет обновляется, но сейчас позволяет оценить масштабы явления.

Рейтинг адаптеров по пиратским сайтам

PubMag • 2025-05-30

Яндекс

Все приведённые данные я собирал на основе открытых данных о хедербиддинг-аукционах, которые в рунете реализованы на технологиях  Яндекса. Через эти аукционы ежедневно проходят сотни тысяч сайтов, включая значительную часть «пиратского» инвентаря.

В этом смысле Яндекс — уникальный наблюдатель, посредник и участник этого явления: он видит весь трафик, прекрасно понимает, где и как работает реклама на «серых» площадках, но напрямую в этот процесс не вмешивается (или делает это весьма выборочно), а вероятно, где-то и закупает инвентарь. Получается парадоксальная ситуация: технология позволяет видеть структуру рынка полностью, но регулирование и фильтрация пиратства в основном остаются на совести самих игроков.

Важно:

Все собранные данные — это лишь срез текущей ситуации. В базе PubMag сейчас около 330 000 активных доменов, и фильтр по «пиратам» даёт только приблизительное представление о структуре рынка. Я не претендую на абсолютную истину и не даю оценок — информация открыта, выводы делайте сами.

Обратите внимание: подключение не означает, что такой трафик действительно используется. По данной таблице нельзя сделать никаких предположений об объёме такого инвентаря.

Если интересно, переходите на страницу любого адаптера, изучайте статистику и делайте собственные выводы.

Как всегда — буду рад вашим замечаниям и идеям по улучшению в комментариях в телеграм-канале!

Новые чарты для адаптеров и «пиратский» фильтр для Whitelist

PubMag • 2025-05-26

Новые фильтры и возможности конструктора Whitelist

PubMag • 2025-05-19

PubMag растёт: 4000 доменов, новости, новые фильтры и ускорение

PubMag • 2025-05-16

Автономная работа HBTracker

PubMag • 2025-03-06

Обзор библиотеки Header Bidding от «Яндекса»

PubMag • 2025-02-13