Последние годы сектор Retail Media стабильно растет, а сами маркетплейсы стали не только местами покупок, но и медийными платформами, где пользователи потребляют контент и общаются. Российская компания UMG разработала платформу для таких маркетплейсов, которая позволит монетизировать их трафик путем размещения баннерной и видеорекламы. Платформа предоставляет возможность запуска рекламных кампаний через собственный личный кабинет, где доступно более 50 вариантов таргетинга и подробная статистика.

Разработчики обещают алгоритмы оптимизации и интеллектуальный подбор релевантной рекламы, соответствующей интересам пользователей. Это может улучшить пользовательский опыт и увеличить доходы маркетплейса.

Владилен Ситников, руководитель направления UMG Retail Media: «Одним из заметных трендов в интернет-маркетинге в последние годы стало снижение трафика поисковиков в пользу маркетплейсов — сегодня в любимых магазинах люди не только покупают, но общаются и получают информацию. Естественным следствием тренда стал интерес рекламодателей к поверхностям e-comm и позитивный на это отклик от наиболее крупных маркетплейсов — Wildberries и Ozon. Последние все активнее инвестируют в разработку внутренних рекламных кабинетов и технических возможностей для разноформатных размещений. Мы надеемся, что благодаря технологиям UMG, протестировать новые маркетинговые возможности, получить дополнительный источник дохода и в перспективе стать саморазвивающейся экосистемой сможет каждая e-commerce-площадка».

Маркетплейсы могут получить доступ к платформе через два основных формата: бесплатное подключение к сети или платный доступ к SaaS. Оба формата обеспечивают полный контроль над кампаниями и регулярные ежемесячные выплаты. В обоих случаях комиссия платформы составляет 30%.

Другие материалы по теме:

• Что такое Финансовые Медиа?
• Рейтинг DSP в России за 2023 год от DMC Rus
• Анализ рынка интернет-рекламы в России за 2023 год