Видимость: без нее ничего не получится

Дата публикации: 2024-07-09 | Источник: PubMag

В современном мире эффективность рекламы напрямую связана с её видимостью. Видимость (viewability) — это ключевой показатель рекламного блока, так как реклама, которую пользователи не видят, не приносит доход. Давайте разберёмся подробнее, что такое видимость рекламы, почему она имеет такое большое значение и как её можно улучшить.

Что такое видимость рекламы?

Видимость рекламы определяется как количество времени, в течение которого большая часть рекламы видна пользователю. Согласно стандартам Media Rating Council, реклама считается видимой, если 50% её пикселей находятся на экране в течение как минимум одной секунды для дисплейной рекламы и двух секунд для видеорекламы. Это значит, что реклама должна быть достаточно долго на экране, чтобы пользователь мог её заметить.

Яндекс пошел дальше, требуя, чтобы реклама была видна более двух секунд. В противном случае показ не считается видимым и не оплачивается. Это строгий критерий, который помогает повысить качество рекламных показов.

Почему видимость важна?

Проще говоря, из-за денег. Реклама, которую не видит пользователь, не будет оплачена. Видимость рекламы напрямую влияет на её эффективность и доходность. Чем ближе реклама размещена к контенту, привлекающему внимание пользователя, тем чаще её видят, тем больше действий, связанных с рекламой, совершают пользователи, и тем чаще она оплачивается. Это делает видимость одним из самых важных показателей как для рекламодателей, так и для площадок.

Что влияет на видимость рекламных блоков?

Расположение рекламы на странице играет ключевую роль в её видимости. Хорошо выбранные места размещения могут значительно увеличить видимость. Например, реклама, расположенная в верхней части страницы или рядом с популярным контентом, имеет больше шансов быть замеченной пользователями.
Тип устройства. Видимость рекламы на мобильных устройствах выше, чем на десктопах и планшетах. Это связано с тем, что пользователи чаще взаимодействуют с мобильными устройствами и проводят больше времени, прокручивая страницы.
Формат рекламы. Различные рекламные форматы демонстрируют разный уровень видимости. Видеореклама, например, обычно обладает более высоким уровнем видимости по сравнению с дисплейной рекламой. Нативная реклама, органично вписанная в контент, также показывает высокие результаты. Агрессивные форматы, располагающиеся поверх контента, могут негативно влиять на пользовательский опыт, но при этом имеют самые высокие показатели видимости.
Плотность и качество контента. Контент с высокой информационной плотностью, такой как длинные статьи или инфографика, может повысить видимость рекламы. Пользователи уделяют больше времени просмотру таких материалов, что увеличивает вероятность просмотра рекламы. Чем больше времени пользователь проводит на странице, тем выше шансы, что он заметит рекламу.

Технологии и инструменты для измерения видимости

Существует множество технологий и инструментов для измерения видимости рекламы. Среди них можно выделить западные Google Active View, IAS и российские AdRiver, Weborama. Эти технологии позволяют измерять видимость рекламы и предоставляют подробные отчеты, которые помогают оптимизировать размещение рекламных блоков.

Как повысить видимость?

Повышение видимости рекламы начинается с анализа текущих показателей и выявления проблемных мест. Важно учитывать время загрузки страницы и наличие интересного контента вокруг рекламных блоков. Быстрая загрузка страниц и привлекающий внимание контент могут значительно улучшить видимость рекламы.

Оптимизация размещения. Одним из самых эффективных методов повышения видимости рекламы является оптимизация её размещения. Размещайте рекламные блоки на первом экране и внутри контента, чтобы они были видны без необходимости прокрутки. Посмотрите, какие контентные блоки больше привлекают внимание пользователей, и подумайте, как можно интегрировать рядом рекламный блок.
Адаптивный дизайн имеет большое значение. Рекламные блоки, как и весь дизайн сайта, должны быть адаптивными для правильного отображения на любых устройствах. Это обеспечит видимость рекламы на всех платформах и устройствах, будь то смартфон, планшет или десктоп. Возможно, стоит создать разные рекламные блоки для мобильной версии и десктопа, чтобы показатели на разных устройствах не смешивались. Также подумайте о том, что расположение рекламных блоков может отличаться для разных типов устройств.
A/B тестирование. Регулярное проведение A/B тестирования позволяет определить наилучшие места размещения рекламы и оптимизировать их видимость. Тестируйте различные позиции и форматы рекламных блоков, чтобы найти оптимальное сочетание для максимальной видимости и эффективности.

Пользовательский путь

Реклама не должна убивать метрики вашего сайта. Если обвесить все самой конверсионной рекламой, вы получите короткий всплеск доходности, но в долгосрочной перспективе проиграете. Важно интегрировать рекламные блоки так, чтобы они не мешали пользователю потреблять контент, но при этом он понимал, что платит своим вниманием, потраченным на рекламу, за условно бесплатный просмотр контента.

Используйте инструменты аналитики, чтобы понять, куда обращено внимание пользователя и какие паттерны поведения можно увидеть, например, в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Заключение

Видимость рекламы — ключевая метрика как для издателя, так и для рекламодателя. Рассмотренные приёмы помогут улучшить видимость и повысить доходность рекламы. Помните, что внимание пользователя — это ограниченный ресурс, и его не может быть бесконечно много. У вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя своим контентом и/или показать ему рекламу. Важно соблюдать баланс, улучшать общий пользовательский опыт, постоянно анализировать показатели видимости рекламы и вносить необходимые изменения для улучшения результатов.

Pub Mag