РСЯ: Как повысить эффективность монетизации сайта

Дата публикации: 2025-03-20 | Источник: PubMag

Монетизация сайтов — одна из ключевых задач для веб-мастеров и издателей. Они сталкиваются с серьёзными вызовами: баннерной слепотой, однообразием рекламных блоков и снижением пользовательских метрик. Как повысить доходность рекламы и при этом сохранить лояльность аудитории? На эти вопросы ответили эксперты Яндекс РСЯ в своём вебинаре.

Это сокращённый пересказ вебинара. Полная версия доступна по ссылкам: Youtube и ВКонтакте. Выбинар состоялся 18 марта 2025 года.

Основные вызовы монетизации

Вот главные трудности, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при монетизации:

Баннерная слепота — посетители перестают замечать рекламные блоки
Однообразие рекламных блоков — стандартные форматы теряют эффективность в привлечении внимания
Снижение пользовательских метрик — навязчивая реклама уменьшает время пребывания на сайте и глубину просмотра

РСЯ предлагает решение этих проблем через гибкие настройки блоков, A/B-тестирование и разнообразные рекламные форматы.

Баннерная слепота — эффект, при котором пользователи автоматически игнорируют рекламу на сайтах, привыкая к местам её размещения. Ключевые причины: переизбыток рекламы, однообразие баннеров и негативный опыт от назойливых объявлений.

Как с этим бороться:

Нативная реклама — естественно интегрированные в контент объявления (например, рекомендованные статьи).
Умное размещение — показ рекламы в неожиданных местах (например, в середине контента) повышает её заметность.
Минимизация раздражающей рекламы — сокращение всплывающих окон и агрессивных форматов помогает снизить рекламную усталость.

Главная цель — сделать рекламу полезной и естественной частью пользовательского опыта.

Яндекс Реклама: Технологии монетизации 2024

PubMag • 2024-12-13

Доступные форматы рекламных блоков РСЯ

Эксперты выделяют шесть основных типов рекламных блоков, каждый с уникальными особенностями и настройками:

Баннер. Классический формат, адаптирующийся под рекламное пространство сайта. Поддерживает текстовые, медийные и видеорекламные форматы. Согласно исследованиям, переход с фиксированной на адаптивную высоту блока увеличил CPMV на 42% на портале «Отзовик» .
Лента. Размещает объявления в виде ленты внизу страницы, эффективно удерживая внимание пользователя. «Комсомольская правда» достигла роста ARPU на 17% благодаря этому формату.
Полноэкранный блок. Полноэкранная реклама с кнопкой закрытия. При правильной настройке частоты показов обеспечивает высокую доходность. После внедрения News.ru отметил рост ARPU на 34%.
Floor Ad. Рекламный блок, закреплённый в нижней части экрана. Поддерживает текстовые и видеорекламные объявления. Сайт «Едим дома» увеличил доход на 25% с помощью этого формата.
Рекомендательный виджет. Объединяет рекламу с органическими рекомендациями. Позволяет настраивать баланс рекламных и контентных ячеек. Показывает рост RPM до 81% согласно статистике, предоставленной площадкой URA.RU.
In-Image. Реклама, встроенная поверх изображений. Эффективно монетизирует визуальный контент — платформа 24СМИ получила через этот формат 12% общего рекламного дохода.

Обзор библиотеки Header Bidding от «Яндекса»

PubMag • 2025-02-13

Как подобрать правильный набор блоков?

Для эффективного использования рекламных блоков следует:

Анализировать поведение пользователей через карты кликов и веб-визоры
Проводить A/B-тестирование для оптимизации частоты показов и размещения блоков
Соблюдать баланс между рекламой и контентом
Использовать разнообразные форматы рекламы — текстовые, медийные и видео

Заключение

Эффективная монетизация выходит за рамки простого выбора рекламных форматов. Это непрерывный процесс анализа данных, тестирования гипотез и адаптации к поведению аудитории. Продуманные настройки и регулярные эксперименты помогут найти оптимальный баланс между доходностью и удобством пользователей, обеспечивая рост ключевых показателей и прибыли.

SSP для издателей в России в 2024 году

PubMag • 2024-08-14

Yandex провел конференцию в Стамбуле для турецкого е-кома

Marketing Türkiye • 2024-07-11

«Яндекс» изменил дизайн формата InStream

Yandex • 2024-06-14