Açıkça görülüyor ki reklam engelleyiciler (adblockers) yeni bir çağa girdi. Onların koşullarına uymak artık dayanılmaz ve imkansız hale geldi — durum kökten değişti.

Önceki atılım 2015-2016 yıllarında gerçekleşti. O zamanlar, keskin bir artışın ardından, reklam engelleyicilerin bir plato haline geldiği, reklam piyasasında önemli bir etki yarattığı izlenimi oluşmuştu. Bir süre sonra, sektörün reklam engelleyici şirketleri, büyük bir ücret karşılığında yatıştırmayı başardığı izlenimi oluşmuştu. Bu durum eyeo ve Acceptable Ads programıyla ilgiliydi.

Bununla birlikte, günümüzde reklam engelleyici kullanıcıları önceki anlaşmaların farkında değiller. Diğer şirketlere ait reklam engelleyiciler kullanıyorlar.

Bu reklam engelleyici grubunu «SuperAdblockers» olarak adlandıralım. Bu grubun ortaya çıkışıyla, engelleme eşi görülmemiş bir seviyeye ulaştı. Artık neredeyse her şey engelleniyor: kaliteli reklamlar, CMP mesajları, herhangi bir çerez ayarı (birinci taraf çerezler dahil), dahili reklamlar (örneğin, bülten abonelik teklifleri), plea walls ve analiz sistemleri (örneğin Google Analytics ve Yandex.Metrica).

Başka bir deyişle, SuperAdblockers reklam engelleyen kitlelerle etkileşim kurmak için kullandıkları yardımcı araçlardan yayıncıları mahrum bırakır.

SuperAdblockers önceki sürümlerini geride bıraktı. Daha önce, AdBlock ve AdBlock Plus gibi tarayıcı uzantıları, reklam engelleme trafiğinin en az %80'ini kontrol ediyordu. Ancak son yıllarda, bu uzantıların payı önemli ölçüde azaldı. Ad-Shield.io'ya göre, bu uzantılar şimdi bu tür trafiğin yalnızca %20–35'ini kontrol ediyor.

Ad-Sheild.io, SuperAdblockers şimdi reklam engelleme trafiğinin %55–65'ini kontrol ediyor diyor. Ayrıca, bazı durumlarda bu payın %85'e ulaştığını belirtiyorlar.

SuperAdblockers

Reklam engelleme, tarayıcı uzantılarının ötesine geçti. Artık sıklıkla doğrudan tarayıcılara entegre edilir, cihazlarda özel uygulamalar olarak uygulanır veya VPN'ler aracılığıyla ağ düzeyinde çalışır.

Brave, AdGuard ve uBlock Origin ana SuperAdblockers temsilcileridir. Tarayıcı düzeyinde çalışırlar, tarayıcı uzantıları veya cihazlarda özel uygulamalar olarak hizmet ederler. Onların yanı sıra, benzer görevleri üstlenen birçok küçük şirket de piyasada bulunmaktadır. Bunlar arasında AdBlocker Ultimate, AdLock ve 1Blocker bulunmaktadır.

VPN'ler de genellikle bu hizmetleri bir seçenek olarak sunar. Hizmetler arasında: NordVPN, ExpressVPN, Surfshark, Proton VPN, TorGuard, Hide.me ve Mullvad yer alır. Surfshark, çeşitli VPN'lerin halihazırda 1,6 milyar kez indirildiğini iddia etmektedir.

VPN Reklam Engelleyiciler

Dahası, bu tür bir engelleme giderek kurumsal dünyada, devlet kurumlarında, üniversitelerde ve halka açık Wi-Fi sağlayıcılarında standart haline geliyor. Ofiste veya uzaktan olsun, bu tür bir ağa bağlanan herhangi bir cihaz otomatik olarak reklamları engeller. Örneğin, FBI, CIA, NSA, DEA ve DHS zaten ağ düzeyinde reklam engellemeyi uygulamıştır.

Toplamda, Ad-Shield.io'ya göre bir şekilde SuperAdblockers kullanan küresel kullanıcı tabanı yüz milyonlarla ölçülmektedir.

Yayıncılar Ne Yapabilir?

Ne yazık ki, SuperAdblockers birçok yayıncı için görünmez kalıyor. Piyasadaki çoğu analiz çözümü SuperAdblockers'ı doğru bir şekilde izleyemez. Bunun mümkün olmadığı bile görünüyor. Bu fenomeni «karanlık trafik» olarak adlandıralım — var olduğu halde görülemeyen karanlık maddeye benzer.

Reklam engelleme, yayıncıların karşılaştığı tek para kazanma sorunu değil, ancak bu konuya ne kadar az dikkat gösterildiği göz önüne alındığında, en önemli sorunlardan biridir. Bu bir yayıncının reklam gelirinin %20-45'ini ortadan kaldırır, programatik reklam satış zincirinin tamamı için “reklam teknolojisi vergisi” ile karşılaştırılabilir.

Bu gelirlerin kaybı ciddi sonuçlar doğurur. Mevcut para kazanma seviyesi göz önüne alındığında, yayıncılar zor bir durumda buluyorlar. Reklam engelleyicilerin taleplerine artık boyun eğmek mümkün değil. Kullanıcılarla doğrudan diyalog kurma zamanı geldi.

Uygulamada, bu, SuperAdblockers kullanan okuyuculara düşündürücü bir şekilde kabul edilebilir buldukları reklamları göstermeyi içerir.

Bu paradoksal görünebilir, ancak öyle değil. SuperAdblockers reklam engelleme konusunda son derece agresif olmasına rağmen, kullanıcıları fanatik değildir.

Çoğu sıradan insanlar: öğrenciler, doktorlar veya futbol anneleri. SuperAdblockers'ı varsayılan olarak (örneğin, işverenlerinin ağında) veya sadece yapabildikleri için kullanıyorlar. Sürpriz: Çoğu insan, eğer mümkünse, reklam görmek istemez.

Çoğu kullanıcı tarafından kabul edilemez bulunan reklam kategorileri (örneğin, önceden oynatılanlar, otomatik oynatma videoları ve kullanıcıyı takip eden reklamlar) olmasına rağmen, içerik tüketim deneyimlerinin bir parçası olarak kabul etmeye istekli oldukları reklamlar da vardır. Özünde, kabul edilebilir reklam formatları Better Ads Standard ile tamamen uyumludur.

Bu ayrım çok önemlidir. Kabul edilemez reklamlar, kullanıcıların temel tercihlerini görmezden gelir ve yayıncılarla ilişkilerine zarar verir. Bu tür reklamların engellenmesi bir zorunluluktur.

Kaliteli reklamlar, kullanıcıların temel tercihleriyle uyumludur ve yayıncılarla ilişkilerini güçlendirir. Reklamları devre dışı bırakma yeteneği ek bir avantajdır, bir zorunluluk değildir.

Diğer Materyaller

• YouTube, reklam engelleyicilere karşı başka bir yöntem deniyor
• Apple'ın Web Eraser'ı yayıncılar için büyük bir sorun olacak
• Adalytics'in marka güvenliği üzerine yeni raporu
• Eyeo ve AI: Öğrenciler reklam filtrelemeyi yeniden düşünüyor
• Son aylarda sahte video reklamlarında büyük artış