Google’ın Google reklam teknolojileri ile ilgili antitröst davası, Virginia eyaletinin Alexandria kentinde sadece üç hafta içinde tamamlandı.

Davanın dört ila altı hafta sürmesi bekleniyordu, ancak duruşmalara başkanlık eden yargıç Leonie Brinkema yoğun bir tempoyu korudu.

Şimdi mahkeme yaklaşık iki aylık bir aradan sonra Şükran Günü'nden bir gün önce, 25 Kasım'da, son savunmalar için yeniden toplanacak.

Hepsi bu kadar

Cuma günü Google, iki son tanığın ifadeleriyle savunmasını tamamladı. İlk tanık, Vox Media'nın gelir ve büyümeden sorumlu başkanı Ryan Pauley oldu. İkinci tanık ise Zulily, çevrimiçi giyim mağazasının pazarlama analiz müdürü Brian Bumpers'tı.

Hükümet, tek bir çürütme tanığı çağırdı: DailyMail.com'un dijital teknolojiler direktörü Matthew Wheatland. Çürütme tanıkları, davacı tarafından, savunmanın ana bölümünü tamamladıktan sonra sunulan kanıtları çürütmek amacıyla çağrılan kişilerdir.

Sonraki adım ne?

Her iki taraf da argümanlarını sunduğuna göre, şimdi Yargıç Brinkema’nın karar vermesi gerekiyor. Ancak bu noktaya gelmeden önce daha birkaç aşama var.

İlk olarak, her iki taraf da 4 Kasım'a kadar gözden geçirilmiş sonuçlarını sunmalıdır - davanın önemli yönlerini açıklayan yasal belgeler. Her iki taraf birer tane belge hazırlar. Dikkat çekicidir ki, Google ve ABD Adalet Bakanlığı zaten duruşma başlamadan birkaç hafta önce bu sonuçların taslaklarını sunmuştu.

Daha sonra Yargıç Brinkema, belgeleri incelemek ve vakit bulursa bir karar taslağı hazırlamak için üç haftaya sahip olacak.

25 Kasım sabahı saat 10'da herkes kapanış duruşması için mahkemeye geri dönecek. Yargıcın dava başlangıcında taraflara yalnızca 30 dakika tanıdığı ilk duruşmalardan çok daha fazla süre kapanış savunmalarına ayrılacak gibi görünüyor. Ayrıca, Yargıç Brinkema bu sunumlar sırasında taraflara sorular sorabilecektir.

Yargıç Brinkema’nın kararını gelecek yılın başlarında vermesi bekleniyor. Eğer karar Adalet Bakanlığı lehine olursa, uygun yaptırımları belirlemek için ek duruşmalar yapılacaktır.

Uzun bir yol

Google’ın bir yenilgi durumunda temyize gitmesi kesin. Şirket, kendisi için olumsuz sonuçlanan her karara karşı böyle bir yol izler.

Örneğin Google, bu yılın başlarında kaybedilen diğer bir Adalet Bakanlığı antitröst davasına itiraz etmeyi planlıyor. Yargıç Amit Mehta, Google’ın iki pazarda tekel konumunda olduğuna karar verdi: çevrimiçi arama ve arama reklamcılığı.

İkinci dava, arama ile ilgili olarak Nisan ayında başlayacak. Yargıç Mehta, cezai önlemleri 2025 Ağustos ayına kadar belirlemeyi planlıyor.

Bu arada Google, reklam teknolojileri davasında zafer kazanacağından emin. Şirket, rakipleriyle işbirliği yapmak zorunda olmadığını ve "açık web reklamcılığı" kavramının hiçbir zaman var olmadığını savunuyor - Google’a göre bu terim, Adalet Bakanlığı’nın konumunu güçlendirmek için uydurulmuş bir kavram.

Cuma günü Google’ın düzenleme işlerinden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Ann Mulholland, şirketin blogunda şunları söyledi: reklam teknolojileri son derece rekabetçi bir iş kolu olmaya devam ediyor ve «header bidding canlı ve gelişmeye devam ediyor». (Adalet Bakanlığı, Google’ın bu iddiasına karşı çıkabilir).

«Gerçekte, reklamların büyük bir kısmı reklam borsalarında satılmamaktadır ve çoğu yayıncı Google Ad Manager kullanmamaktadır,» diye yazıyor Mulholland. «Alıcılar ve satıcılar, reklam borsalarını tamamen devre dışı bırakarak, tüm dijital reklam harcamalarının %70'ini oluşturan doğrudan anlaşmalar yapmaktadır».

Sonuç olarak, karar Yargıç Brinkema’nın elinde. Ancak bu davanın sonucundan bağımsız olarak, Google antitröst kurumlarının yoğun denetimi altında kalmaya devam edecek.

Şirket ayrıca dijital reklamcılık pazarında hakim durumunu kötüye kullanmakla suçlanıyor. Bu iddialar, Teksas eyaletinin başını çektiği bir başsavcılar koalisyonu tarafından başlatılan ayrı bir antitröst davasında yer alıyor.

Bu davayla ilgili duruşma gelecek yılın başlarında yapılacak.