Google reklam alıcıları yakında reklamlarının nasıl görüntüleneceği hakkında daha fazla bilgi görecekler. Google, DV360 ürününün OpenRTB teklif isteklerinde yeni video.plcmt alanını zaten desteklediğini doğruladı.

1 Nisan'dan itibaren, Google, yayıncılardan bu alanı doldurmalarını isteyecek. Ancak, bazı yayıncılar, Google'ın tamamen sınıflandırılmamış envanteri satın almayı bırakacağından endişe ediyorlar.

Yeni standartlar, video reklamların sınıflandırmasını değiştiriyor, bunları in-stream ve eşlik eden içerik gibi kategorilere ayırıyor, bu da fiyatlandırma ve reklam satın alma stratejilerinde değişikliklere yol açacaktır. IAB Tech Lab'e göre, yayıncılar outstream'larını "İçeriksiz/tek başına" olarak etiketlemelidir. Bu, yalnızca reklamlar için olan ve hiçbir yayıncı sağlanan içerik içermeyen oynatıcılar için geçerlidir.

Mediavine zaten yeni kurallara göre çalıştı. Google'ın bu tür bir video reklam kategorisine, ekran reklamları olarak daha düşük bir CPM'ye sahip olduğu bildiriliyor. Bu nedenle, Mediavine henüz video envanterini Google aracılığıyla satmıyor.

Aynı zamanda, Google, yayıncıların içeriğini, "İçeriksiz" olarak bile etiketlemeleri gerektiğini belirtiyor, çünkü bu durumda tamamen sınıflandırılmış envanterden daha fazla para alacaklarını belirtiyor.

Birkaç yayıncı, AdX'te yeni video önerilerini test ettiğinde, otomatik oynatma video envanterlerinin miktarına bağlı olarak video reklam gelirlerinde %20 ila %60 oranında bir azalma fark ettiklerini AdExchanger'a bildirdi. Ancak, diğer reklam kaynakları nedeniyle toplam gelir sadece %15 düştü. Bu, henüz tüm reklamverenlerin Google DV360'ı kullanmadığı için olabilir.