Reklam endüstrisi, Chrome'da devam eden çerez kaldırma testleriyle kritik bir noktaya ulaştı. Google'ın Privacy Sandbox'ı, çapraz site ve uygulama takibini azaltmayı amaçlamaktadır, ancak çevrimiçi içerik ve hizmetleri ücretsiz tutmaktadır. Ancak erken testler, özellikle Privacy Sandbox'ın Protected Audiences API'sinin (PAAPI) gecikmelere neden olduğunu göstermektedir.

Çeşitli kaynaklardan gelen testler, IAB Tech Lab'in Privacy Sandbox Task Force'unun ve Mediavine'ın, PAAPI'nin artan gecikmelere ve azalan görünürlüğe ve verimliliğe neden olduğunu göstermektedir. Gecikme, yavaş teslimatın sonucu olarak kayıp izlenimlere, gelire, görünmeyen reklamlara ve zayıf bir tüketici deneyimine neden olabilir. Privacy Sandbox'ın mevcut durumu, yayıncılar için potansiyel bir gelir tehdidi ortaya koymaktadır.

PAAPI bir açık artırmayı kazandığında, ortalama olarak ek bir 1500 milisaniyelik gecikme artışı olmaktadır. Görünürlük oranı GAM'a göre %39'a düşer, bu da endüstri standardı olan %70'in oldukça altındadır. Google, mevcut durumda geleneksel bir sunucu tarafı açık artırmayı ve ardından bir Privacy Sandbox açık artırmayı önermektedir, bu da ortalama açık artırma süresini iki katına çıkararak gelire doğrudan bir tehdit oluşturur. Yüksek gecikme, bir reklamın hiç görüntülenme olasılığını etkiler ve mevcut envanterin değerini düşürür.

Yayıncılar, bu sorunları ele almak için Privacy Sandbox içinde daha fazla kontrol ve raporlama yeteneğine ihtiyaç duymaktadır. Endüstri, acil önlemler almak, sonuçları paylaşmak ve engellere rağmen testlere devam etmek için çağrılmaktadır. Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması, dönüşüme uğramış bir an olabilir ve Privacy Sandbox beklenen çözüm olmasa da, sıkı testler gelecekteki çerezsiz bir geleceği kontrol etmek ve geliştirmek için gereklidir.