• Sahtekarlık Giderleri. 2023 yılında reklamverenler geçersiz trafik için 100 milyar rubleye kadar harcama yaptı.
• Kaliteli Envanter Maliyetinde Artış. Daha az sahtekarlık içeren envanter daha iyi satılacaktır.
• AdTech'de Enflasyon. Sahtekarlık büyümesi, reklam pozisyonlarının değer kaybetmesine yol açar.

2023 yılında, reklamverenler yanlışlıkla reklam dolandırıcılığı için yaklaşık 80-100 milyar ruble harcadı. Sergey Efimov, OMD Resolution Stratejik ve Ürün Geliştirme Direktörü, bu rakamı AdIndex Go Up konferansında paylaştı.

Sahtekarlık envanterinin oranı keskin bir şekilde arttı, son üç yılda %10.2'den 2023'te %23'e çıktı. Bu, diğer faktörler arasında, tüm reklam envanterinin değerinde düşüşe neden oluyor #Runet.

Yayıncılar için Sonuçlar

Platform sahipleri, trafiklerini daha yakından izlemeli ve dolandırıcılık açısından kontrol etmelidir. Böylece reklamverenlerin güvenini kazanabilir ve gelirlerini artırabilirler.

Gelecek

Reklam dolandırıcılığı ile mücadelede önlemlerin artırılması ve bu tür trafiği izlemek için yeni ürünlerin ortaya çıkması muhtemeldir. Bu, dolandırıcılık seviyelerinin düşmesine ve fiyatların stabilizasyonuna yol açacaktır.

Bu Konuda Diğer Materyaller:

• #Forbes ile Skandal
• #MFA Siteleri