Apple'ın Web Silgisi yayıncılar için büyük bir sorun olacak

Apple'ın Web Silgisi yayıncılar için büyük bir sorun olacak

WWDC 2024'te, Apple temsilcileri Web Eraser'dan bahsetmedi. Bu, yapay zeka tabanlı, daha önce iOS 18 için duyurulan beklenen bir gizlilik özelliğidir. Buna rağmen, birçok kişi Apple'ın bu özelliği Safari güncellemelerinden birinde yakında piyasaya süreceğine inanıyor.

WWDC 2024'te birçok ilginç şey vardı. Apple, kişisel bağlam kullanarak kullanıcı deneyimini geliştiren AI tabanlı özellikler seti olan Apple Intelligence'ı tanıttı. Ana haberler arasında geliştirilmiş Siri ve Apple cihazlarına ChatGPT entegrasyonu yer alıyor. Bu güncellemeler, reklamcılar ve kullanıcılar arasında yeni etkileşim yollarının yanı sıra bir devrim vaat ediyor.

Birçok kişi, iOS 18 için Safari'de Web Eraser hakkında haberlerin eksikliği nedeniyle şaşırdı. Bu, kullanıcılar için gereksiz site içeriğini, reklamlar da dahil olmak üzere, kaldırmaya yardımcı olan AI ve Apple Ajax dil modeli tabanlı bir araçtır. Reklam sektörü temsilcileri, bunun hem içeriğin erişilebilirliği hem de gelirler üzerinde etkisi olabileceğinden endişe duyuyor.

AdMonsters, uzman olarak eyeo'dan Ürün Direktörü Vegard Johansen'i davet etti.

eyeo — dünyanın en popüler reklam engelleyicilerinden biri olan Adblock Plus'ın geliştiricisidir. 2011 yılında Almanya'nın Köln kentinde kurulan eyeo, kullanıcılar için daha dengeli ve daha az müdahaleci bir internet tarama deneyimi yaratmayı hedefliyor. Eyeo ayrıca Kabul Edilebilir Reklamlar (Acceptable Ads) programını sunuyor; bu program, müdahaleci olmayan ve kişiselleştirilmemiş reklamlara izin veriyor.

Apple, WWDC'de Web Eraser'dan bahsetmedi ve görünüşe göre iOS18'e dahil etmeyi düşünmüyor. Endüstrinin Web Eraser konusunda neden bu kadar endişelendiğini ve bunun yayıncılar için ne anlama gelebileceğini açıklayabilir misiniz?

Reklamların tamamen engellenmesi her zaman endüstri için bir sorun olmuştur. Birçok yayıncı, özellikle küçük ve orta ölçekli olanlar, kullanıcılardan abonelik isteyemez. Bu nedenle reklamlara bağımlıdırlar ve bunlar engellendiğinde para kazanma yollarını kaybederler.

Bu, yayıncıların giderek daha agresif bir duruş sergilemelerine, kullanıcılar için engeller (kayıt zorunluluğu gibi) koymalarına neden oluyor. Web Eraser da bunları kaldırırsa (bunu yapabileceği varsayılıyor), çıkmazda kalacağız.

Fransız yayıncılar ve reklamcılar ile İngiliz haber kuruluşlarının direnişinin Apple'ın bu özelliğin uygulanmasını erteleme kararını etkilediğini düşünüyor musunuz?

Bazen Apple, yeni özelliklerin beta sürümlerini önceden duyuru yapmadan piyasaya sürer. Bu çeşitli nedenlerden dolayı olabilir. Belki konferansta duyurmak için yeterli zamanları yoktu ya da özellik henüz tamamen hazır değildi.

Tarihsel olarak, Apple kendi yolunu seçtiyse, endüstri endişelerine rağmen bu yolu tutarlı bir şekilde takip eder. Bu, ITP ile böyle oldu; geri bildirim aldılar ve iyileştirmeler yaptılar, ancak orijinal stratejilerine sadık kaldılar.

Intelligent Tracking Prevention (ITP) — Apple tarafından geliştirilen ve Safari tarayıcısına entegre edilen, çevrimiçi gizliliği korumayı amaçlayan bir teknolojidir. İlk kez 2017'de tanıtılan ITP, siteler ve reklam verenlerin çerezler ve diğer yöntemlerle kullanıcı eylemlerini izleme yeteneklerini sınırlar.

Son yıllarda Apple'ın ATT ve Hide My Email gibi ürünleri, gizlilik odaklı diğer işlevleri aktif olarak piyasaya sürdüğünü göz önünde bulundurarak, yakında benzer bir hizmetin ortaya çıkmasını bekleyebilir miyiz?

App Tracking Transparency (ATT) — uygulamaların diğer uygulamalardaki ve web sitelerindeki faaliyetlerini izleme izni istemesini gerektiren bir özelliktir. Bu, kullanıcılara hangi uygulamaların verilerini toplayıp kullanabileceğini kontrol etme olanağı sağlar, hedefli reklam ve analizler için.

Hide My Email — iCloud+ dahilinde mevcut olan bu özellik, kullanıcılara mesajları yönlendirmek için benzersiz rastgele e-posta adresleri oluşturma olanağı sağlar. Bu, kişisel e-postayı spam ve izlemeye karşı korur ve web siteleri ve uygulamalarda kayıt için geçici adresler kullanılmasına olanak tanır.

Teknik olarak Web Eraser bir gizlilik özelliği olmasa da, kullanıcıların çevrimiçi gizliliği kontrol etmenin birincil yolu olarak reklam engelleyiciler kullanma eğiliminde bir artış görüyoruz. Genel olarak, kullanıcılara daha fazla kontrol imkanı veren işlevlere doğru bir hareket var. Yakında sadece Apple'dan değil, Google da dahil olmak üzere diğer şirketlerden de bu tür işlevlerin daha fazlasını görebiliriz.

2024 yılında reklam engelleme ile ilgili başka hangi sorunlar yayıncıları endişelendirmeli ve bu konuda ne yapılabilir?

Web sitelerindeki kullanıcı deneyiminin kalitesi bozulmaya devam ederse, reklam engelleyicilerin kullanımı artmaya devam edecektir. (2011'den bu yana dünya çapında reklam engelleyici kullanıcı sayısı yıllık ortalama %30 artış göstermiştir ve bugün bu sayı milyara yaklaşmaktadır). Bu kullanıcıların çoğu reklamları tamamen engellemek yerine filtreler, ancak bu yakında değişebilir.

Yayıncılar, tam reklam engellemeyi hafifletmek istiyorsa, hala para kazanmaya olanak tanıyan kullanıcı odaklı çözümleri değerlendirmelidir. Araştırmalar, kullanıcıların reklamlardan nefret etmediğini, sadece çok fazla olmamasını istediklerini göstermektedir. Öte yandan, son IAB araştırması, çoğu tüketicinin şu anda ücretsiz olarak kullandıkları web siteleri veya uygulamalar için ödeme yapmaya başlamaları gerektiğini öğrenirse hayal kırıklığı, öfke, sürpriz veya üzüntü hissettiklerini göstermiştir. Reklam gelirine dayalı bir internet, kullanıcıların çıkarlarını ön planda tutarsa hayatta kalma şansına sahiptir.

Bu konuyla ilgili diğer materyaller: