ERIR: 2023 yılında Rus dijital reklam pazarı sonuçları

  • Pazar Hacimleri. Roskomnadzor, 2023 yılında KDV dahil toplam 634,9 milyar ruble reklam bütçesi kaydetti.
  • Çeyreklik Dinamikler. Dördüncü çeyreğe kadar sistemde kayıtlı reklam veren şirket sayısı önemli ölçüde artarak 650.000'e ulaştı; bu, piyasanın uygulanan cezalara olan endişelerini yansıtıyor.
  • Etiketleme ve Şeffaflık. Etiketleme sisteminin uygulanması, özellikle bölgesel segmentte pazar şeffaflığını artırmaya yardımcı oldu.

Çeyreklik dinamiklere ilişkin bilgiler, yıl sonuna kadar Tek İnternet Reklamı Kayıt Sistemi (#ERIR)'ne kayıtlı reklam verenlerin sayısında önemli bir artış olduğunu gösteriyor. Özellikle cezaların uygulanmaya başlamasından sonra bu durum göze çarpıyor. Böylece, yasal değişiklikler, reklam materyallerinin etiketlenmesi konusunda piyasayı daha fazla sorumluluk ve disipline teşvik ediyor.

Roskomnadzor'a Göre İnternet Reklamcılığı Pazar Durumu

Roskomnadzor'a göre bilgilere göre, sistemde 1,2 milyon reklam veren, 5,7 binden fazla reklam ajansı ve 48,1 binden fazla reklam sistemi operatörü kaydedildi, büyük piyasa oyuncuları dahil. ERIR'e kayıtlı aktif reklam yaratıcılarının toplamı 2 milyara ulaştı, 23 trilyondan fazla gösterimle.

Dördüncü çeyrekte bir reklam verenin internet reklamı için ortalama bütçesi 335 bin ruble idi.

AKAR Uzmanları Tarafından Pazar Analizi ve Değerlendirmeleri

AKAR uzmanları ERIR verileri ile kendi pazar değerlendirmelerini karşılaştırmalı olarak analiz etti ve genel verilerin uyumlu olduğunu doğruladı. Ayrıca, bazı geleneksel medya kuruluşlarının internet segmentleri aracılığıyla varlıklarını genişlettiklerini belirttiler.

Mikro İşletmelerin Katkısı ve Bölgesel Boyut

Yıl sonu sonuçlarına göre, reklam bütçelerinin önemli bir kısmı mikro işletmelere atfedildi. Uzmanlar, gelişimi ve genel piyasa tablosuna katkısı göz önünde bulundurularak bölgesel internet reklamcılığı segmentini analiz için özellikle ilginç buluyor.

İnternet Reklamcılığı Pazarının Gelecek Gelişim Beklentileri

Uzun vadede, ERIR verileri pazarın şeffaflık ve düzenleme yönünde evrimleşeceğini öngörüyor. Bu, karşılığında reklam endüstrisine olan güveni artırabilir ve dijital ekosistemdeki etkinliğini yükseltebilir.

Yayıncılar İçin Sonuçlar

Cezalardan kaçınmak için etiketlemeyi izlemeniz gerekecek.

Tahmin

Yakında, internetin, reklam bileşeni dahil olmak üzere daha sıkı düzenlemelere tanık olabiliriz.

Bu Konu Hakkında Diğer Materyaller: