Çeyreğin başlangıcında, yayıncılar gelirlerinde önemli bir düşüş yaşadıklarını rapor ettiler, %40'ı beklenenden daha fazla RPM düşüşü yaşadı. Bu zorlukları tanımak ve anlamak, hazırlanmayı ve adaptasyonu sağlamak için kritiktir.

Genellikle, Ocak ayında RPM'lerde Kasım ve Aralık aylarının zirve dönemlerine kıyasla %20-30'luk bir düşüş yaşanır. Bu düşüş, reklamveren bütçesi yenilemeleri, tatil sonrası tüketici yorgunluğu ve mevsimsel trendler gibi faktörlere bağlanabilir.

İkinci çeyrekte benzer zorlukların üstesinden gelmek için yayıncılar, gelir dalgalanmaları için potansiyel olarak iyi hazırlanmış olduklarından emin olmak için strateji geliştirmeli ve buna göre adapte olmalıdır.