Alıcı tarafı, teknoloji platformları aracılığıyla, son bir ay içinde IAB Tech Lab görüşmeleri sırasında yayıncıları ve işbirliği yaptıkları teknoloji firmalarını aldatıcı pratiklerle suçluyor. Bu gerginlik, sinyal kaybından kaynaklanan, sonuç olarak pazarlamada etkiyi azaltabilen izleyici kimliklerini belirleme stratejilerinden kaynaklanmaktadır.

Dijital reklamcılıkta, talep tarafındaki platformlar (DSP'ler), web üzerinde kullanıcıları tanımlayan üçüncü taraf çerezler kullanarak marka müşterileri adına hangi izleyici kitlesini satın almak istediklerine karar verirler.

Web tarayıcıları, Safari, Firefox ve yakında Chrome gibi, üçüncü taraf çerezleri devre dışı bıraktığından, satıcı tarafı platformları, alıcı tarafının bilmediği bazı teknikleri kullanıyorlar iddiasında bulunan DSP'lerin altı kaynağa göre.

İddialara göre, sinyal kaybının devam etmesiyle, satıcı ortaklar, pazarlamacı bütçelerini sürdürmek için izleyici kitlesini belirleme yolları arıyorlar. Ancak bu uygulamaların ne kadar gölgeli olduğu, DSP'ler ile satıcı platformları arasındaki şeffaflığa bağlıdır.

İddia edilen bu gizli hedefleme mekanizmaları genellikle olasılıksal kimlik belirleyiciler şeklinde ortaya çıkar, web sitesi okuyucusunun kim olabileceğini tahmin etmek için makine öğrenimini kullanır. Bu, bir reklam teknolojisi firmasının Safari gibi çerezsiz bir ortamda kullanıcının kim olabileceğini Chrome'daki kimliği ile bağlama tekniği olan ID bridging'i içerir. Alıcı tarafın, çerezlerin yerine kullanılan yöntemi tam olarak bilmediği için, bazıları bunu açıkça dolandırıcılığa eşit tutar.

Satıcı platformları ve yayıncı ağları, IAB Tech Lab görüşmelerinde bu tür teknikleri kullandıklarını inkar etmemiş olsalar da, bazıları bu uygulamaların aldatıcı bir şekilde yapılmadığını reddediyor ve DSP'lerin olan biteni bilme yolları olduğunu savunuyor.