Meta, yapay zeka kullanımı sayesinde reklam gelirini ikiye katladı

  • Yapay Zekanın Reklamcılık Üzerindeki Etkisi. Yapay zekanın kullanımı, reklam kampanyalarından elde edilen gelirleri önemli ölçüde artırarak, geçen yıla göre gelirleri iki katından fazla artırdı.
  • Gelir ve Kullanıcı Tabanındaki Büyüme. Meta'nın toplam geliri %27 artarak 36.5 milyar dolara ulaştı, bu artışın büyük bir kısmı reklamlardan geldi ve kullanıcı sayısı %7 arttı.
  • Tahminler ve Zorluklar. Başarılara rağmen, Meta bir sonraki çeyrekte gelirlerde düşüş bekliyor.

Yapay zeka, #Meta'nın büyümesini teşvik etmeye devam ediyor, bu süreç bir yıldır devam etmektedir. Advantage+ Shopping (ACS) reklam kampanyalarından elde edilen gelir, geçen yıla kıyasla iki katından fazla arttı, Meta CEO'su Mark Zuckerberg 2024'ün ilk çeyrek kazançlarını açıkladığı telekonferansta bu bilgiyi verdi.

Mali Sonuçlar

Instagram ve Facebook'un ana şirketi olan Meta, gelirlerini %27 artırarak 28.6 milyar dolardan 36.5 milyar dolara çıkardı. Bu gelirin %97'si, yani 35.6 milyar dolar reklamlardan geldi, bu sırada ortalama reklam fiyatı %6 arttı.

Analiz Yorumu

"Son eleştirilere rağmen, Meta'nın reklam işi saat gibi işliyor," diyor EMARKETER kıdemli analisti Max Willens. "Bu kadar fazla envanter ve ortalama CPM ile, Meta süper karlara geri dönüyor, bu yatırımlar yıllar sonra ödeme yapabilecek fırsatlarda akıllıca kullanılıyor."

Yenilikler ve Yapay Zeka Yatırımları

Meta'nın ürünlerine yapay zekayı entegre etme konusundaki yoğunlaşması, arka arkaya ikinci çeyrekte güçlü mali sonuçlar getirdi. Geçen hafta şirket, Llama 3 temelli Meta AI asistanını tanıttı, önümüzdeki aylarda çeşitli dillerde ve ülkelerde chatbot'u devreye sokma planları yapıldı.

İyi Bir Yıl

"Bu iyi bir yıl oldu," diyor Zuckerberg, şirketin AI alanındaki çabalarını ve "uygulamalarımızda sağlıklı büyüme"yi vurgulayarak. Şirket, veri merkezleri ve çipler de dahil olmak üzere AI altyapısına yapılan önemli yatırımlar sayesinde, 2024 için beklenen sermaye harcamalarının 35 ile 40 milyar dolar arasında olacağını belirtti, önceden 30-37 milyar dolar olarak tahmin edilmişti.

Meta'nın uygulamalarının kullanıcı sayısı yıllık %7 artarak, Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger uygulama ekosisteminde ortalama 3.24 milyar kullanıcıya ulaştı.

Fakat her haber iyi değildi. Teknoloji devi, analistlerin 38.3 milyar dolarlık beklentilerinin altında, ikinci çeyrekte 36.5 ile 39 milyar dolar arasında gelir düşüşü bekliyor, FactSet anketine göre.

Yayıncılar İçin

Yapay zekanın reklam teknolojileri üzerindeki artan etkisine dikkat edin. Reklam gelirlerinizi artırmak için bu tür araçları daha aktif bir şekilde entegre edin.

Tahmin

Meta'nın AI ve reklamcılıktaki yeniliklere odaklanması göz önüne alındığında, pazarın AI temelli daha kişiselleştirilmiş ve otomatikleştirilmiş reklam çözümlerine doğru evrimleşmeye devam etmesi bekleniyor. Bu, özellikle fiyatlandırma ve hedefleme alanlarında reklam endüstrisinde yeni standartların ortaya çıkmasına yol açabilir.

İlgili Diğer Materyaller