2024 mali yılında işletme 300 milyon dolar kazandı, 2022'de kazanılan 2 milyar dolardan önemli ölçüde az.

Yazılım devi Oracle, son çeyreğin ardından reklamcılık işini kapattığını duyurdu. Bunun nedeni, 2024 mali yılında gelirlerin 300 milyon dolara düşmesiydi.

Ağustos 2022'de Oracle'ın reklamcılık işi 2 milyar dolar kazandı. Reklam gelirlerinin istikrarına rağmen, 2022'de birçok çalışanın işten çıkarılmasıyla sonuçlanan bir yeniden yapılanma gerçekleşti.

Oracle, son on yılda neredeyse bir düzine adtech şirketini satın alarak reklamcılık işine milyarlarca dolar yatırım yaptı. Satın almalar listesi şunları içerir:

• BlueKai (2014) — büyük veri yönetimi için bir bulut platformu.
• Datalogix (2014, 1.2 milyar dolar) — reklam hedeflemeyi geliştirmek için çevrimdışı satın alma verileriyle kullanıcı profillerini zenginleştirme platformu.
• Crosswise (2016) — farklı cihazlarda kullanıcıları tanımlama çözümleri.
• Moat (2017, 850 milyon dolar) — reklam verenlerin ve yayıncıların kullanıcıların reklamlara nasıl tepki verdiğini anlamalarına yardımcı olan analiz ve doğrulama platformu.
• Grapeshot (2018) — bağlamsal hedefleme teknolojileri.
• Infinity (2020) — kullanıcı verileriyle reklam otomasyon platformu.

Oracle'ın reklamcılık işi, Meta'nın ekosisteminin dışında veri satmayı durdurma kararından sonra Cambridge Analytica skandalından olumsuz etkilendi. Bu, kullanıcı verileriyle çalışan tüm Amerikan adtech sektörü için ciddi bir darbe oldu.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR, 2018), Oracle Advertising'in faaliyetlerini önemli ölçüde sınırladı. 2020 yılında şirket, Avrupa'da üçüncü taraf veri hedefleme hizmetlerini durdurdu. Bu, birçok ürününde değişikliklere ve bazı ürünlerin kapatılmasına yol açtı.

Şirket, bölümlerini kapatmayı planlamıyor, ancak satış yapmayı ve pazardan çıkmayı planlıyor.