Mumsnet, İngiltere'deki ebeveynler için önde gelen platform, geleneksel olmayan reklamverenleri çekme ve kendi kitle bilgilerini genişletme zorluğuyla karşılaştı. Anonymised teknolojilerinin yardımıyla şirket, birincil verileri (1PD) yeni segmentler oluşturmak için kullanma çözümü buldu.

Mumsnet'in Hedefleri

Mumsnet, İngiltere'deki ebeveynler için önde gelen platform olarak bilinir. Temel amaç, birincil verilerle çapraz alan zenginleştirmeyi kullanarak bu site için tipik olmayan bir kitle hakkında bilgi edinmektir (ebeveynler). Aynı zamanda, Mumsnet'in trafiğinin önemli bir kısmı üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyen Safari tarayıcısından gelmektedir ve gelecekteki Chrome güncellemeleri göz önüne alındığında, Mumsnet tüm tarayıcılardaki izleyici davranışını anlamak ve etkili bir şekilde paraya dönüştürmek için teknik bir ortağa ihtiyaç duymaktadır.

Çözüm

Mumsnet, web sitesine Anonymised teknolojilerini entegre etti ve birkaç ay içinde izleyici kitlesinin %80'den fazlasını segmente etmeyi başardı; Mumsnet ekibine izleyici hakkında detaylı çapraz alan verileri sağladı. Bu yeni bilgilerle, Mumsnet'in sunabileceği yeni bir izleyiciye reklamverenlerin gözlerini açmayı başardılar.

Sonuçlar

Chrome'da üçüncü taraf çerezleriyle reklam yapmaya kıyasla %29 CTR artışı, Safari'de kullanılabilir izleyici sayısında 4 kat artış ve üç yeni reklamveren çekme. Tüm bunlar herhangi bir birincil veriyi açıklamadan başarıldı; sadece bir segmentin toplu, anonimleştirilmiş ve doğru temsilini sağladılar.

Referanslar

Mumsnet Yayıncı Programatik Başkanı Nino Stylianou, "Anonymised ile iş birliği mükemmel sonuçlar gösterdi. Platformları, izleyici davranışını anlamamıza ve bizim için tipik olmayan yeni reklamverenleri bulmamıza olanak sağladı. İleriki iş birliğini dört gözle bekliyoruz!" dedi.