Criteo, çerezsiz düzene hazırlanıyor ve 140 çalışanını işten çıkarıyor

  • #Criteo, AdTech sektöründe büyük bir şirket, personelinin %4'üne kadarını işten çıkaracağını duyurdu, bu da yaklaşık 140 çalışanı etkileyebilir.
  • İşten çıkarmalar, #Google'ın Google Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması planlarıyla bağlantılıdır, bu da Criteo'nun bu yıl gelirlerinin 30-40 milyon dolar azalacağını öngörülmektedir.
  • Şirket, işletme verimliliğini optimize etmeyi ve #Perakende Medya ve CTV gibi yeni alanlarda gelişme sağlamayı hedeflemektedir.

2005 yılında Paris'te kurulan Criteo, yeniden hedefleme alanında lider olarak bilinirken, gizlilik yasalarının sıkılaştırılması ve teknolojik değişikliklerle yeni teknolojilere yönelmeye başladı ve perakendecilere platformlarında reklam satma araçları sunmaya başladı.

Çeşitlendirme çabalarına rağmen, Criteo'nun gelirlerinin önemli bir kısmı hala yeniden hedeflemeden gelmekte olup, bu da Google Chrome'un çerez politikasındaki değişiklikler nedeniyle önümüzdeki aylarda etkinliğini kaybetmeye başlayacağı beklenmektedir (#çerezsiz).

Hisseler

Criteo, halka açık bir şirket olarak, pazarlama kararlarının etkilerine ve dış piyasa güçlerine tabidir. Criteo'nun hisseleri şu anda yaklaşık olarak $35 seviyesinde işlem görüyor, bu da 2014 yılında ulaşılan $59'luk tarihi zirvenin oldukça altında. Bu düşüş, şirketin karşılaştığı mevcut zorlukları ve hızla değişen endüstride AdTech'in geleceği hakkındaki yatırımcı endişelerini yansıtmaktadır.

Ayrıca, bu Criteo'nun iş gücünü azalttığı ilk kez değil. Önceki işten çıkarma turu 2023 Şubat'ında gerçekleşti. Bir hissedar, Criteo'nun liderliğine açık bir mektup yazarak şirketten "kapsamlı bir stratejik değerlendirme yapılmasını, tüm varlıkların değerlendirilmesi dahil" talep etti.

Yayıncılar için Önemli

Criteo'daki işten çıkarmalar, yayıncılara AdTech endüstrisindeki mevcut değişiklikleri, bu değişikliklere uyum sağlama ihtiyacını ve monetizasyon için yeni çözümler ve teknolojiler arama gerekliliğini işaret ediyor.

Gelecek Perspektifleri

AdTech pazarı, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması gibi yeni gerçeklere uyum sağlamaya devam edecek. Bu, yeni formatların ve hedefleme yöntemlerinin geliştirilmesine, kullanıcı verilerinin korunması ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine daha fazla odaklanılmasına yol açabilir.

Konuyla İlgili Diğer Materyaller: