Google, Apple cihazları (iPhone ve iPad gibi) üzerindeki varsayılan arama motoru olarak kalmak için Apple'a ödeme yapıyor. Bu ödemeler, Google'ın Safari tarayıcısı veya Apple'ın diğer yerleşik özellikleri aracılığıyla arama yapıldığında kullanıcılara öncelikli erişim sağlamasını güvence altına alır. Buna karşılık, Apple bu trafikten elde edilen Google reklam gelirlerinin önemli bir kısmını alır. Bu anlaşma her iki şirket için de kazançlıdır: Apple her yıl milyarlarca dolar kazanırken, Google arama pazarındaki üstünlüğünü korur.

Benzer bir bölünme örneği, 1984'teki AT&T davası olmuştur. AT&T, neredeyse tüm telefon iletişimini ABD'deki Bell Sistemi tekeli aracılığıyla kontrol ediyordu ve yedi bölgesel şirkete (bilinen adıyla Baby Bells) bölündü. Bu karar, telekomünikasyon pazarını rekabete açtı ve mobil iletişim ve internet gibi yeni teknolojilerin gelişmesini teşvik etti.

Yelp, Google'ın kendi yerel hizmetlerine ve incelemelerine arama sonuçlarında öncelik tanıdığını, benzer hizmetler sunan diğer sitelerin görünürlüğünü ve trafiğini azalttığını iddia ediyor. Yelp'e göre Google'ın bu tür eylemleri antitröst yasalarını ihlal ediyor ve piyasadaki adil rekabeti kısıtlıyor.

Apple'a ek olarak Google, arama motorunu varsayılan olarak ayarlamak için diğer cihaz ve tarayıcı üreticileriyle de anlaşmalar yapıyor. Örneğin, şirket Samsung ile işbirliği yapıyor (Android cihazlar için), Mozilla (Firefox tarayıcısı için) ve diğer akıllı telefon ve tarayıcı üreticileri ile.

Bernstein Research, finansal piyasaları inceleyen ve yatırım tavsiyeleri sunan bir analiz firmasıdır. Şirketler, endüstriler ve ekonomi hakkında veri analizleri yaparak yatırımcıların bilinçli kararlar almasına yardımcı olurlar. Bernstein analistleri, iş performansı, piyasa trendleri ve hisse senedi değerini etkileyebilecek olayları inceler ve tahminlerde bulunur. Bu araştırmalar, fonlar ve finansal şirketler de dahil olmak üzere büyük yatırımcılar tarafından kullanılır.

Arama motoru reklamcılığı, Google gibi arama motorlarında kullanıcılar arama yaparken sonuçlarda görünen reklamlardır. Reklamverenler, işletmeleriyle ilgili ürün veya hizmetleri arayan kişilere, arama sonuçlarının üst kısmında reklamlarını göstermek için ödeme yaparlar. Örneğin, "spor ayakkabı" arandığında, ayakkabı mağazasının reklamı ilk sayfada görünebilir.

Normalde, reklam envanterinin değer kaybı olarak bilinen tersi bir olay yaşanır. Bu, çevrimiçi reklam fiyatlarının zamanla birkaç nedenden dolayı düşmesiyle meydana gelir: platformlar arasındaki rekabetin artması, mevcut envanterin artması ve reklamların daha erişilebilir hale gelmesini sağlayan hedefleme teknolojilerinin gelişmesi. Reklam envanteri sürekli fiyat baskısı altındadır ve piyasa doygunluğu ve diğer faktörler nedeniyle değeri sürekli düşmektedir.

Amerikalı Yargıç Amit Mehta, Google gibi teknoloji devlerine karşı açılan önemli antitröst davalarıyla tanınmaktadır. Washington, D.C.'de federal yargıç olarak atanan Mehta, antitröst yasalarının ihlali ve piyasa hakimiyeti suistimaliyle ilgili karmaşık davalarda uzmanlaşmıştır.

Jerry Dischler, Google'ın arama motoru reklamcılığı ve diğer reklam ürünlerinden sorumlu baş yöneticilerinden biridir. Ürün yönetimi başkan yardımcısı olarak, Google Ads dahil olmak üzere reklam çözümlerinin geliştirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Dischler, reklam kampanyalarının otomasyonu ve platformdaki reklam verimliliğini artırma gibi yeniliklerin uygulanmasıyla tanınmaktadır.

Aşırı rekabetçi fiyatlandırma, bir şirketin, rekabetçi bir piyasada normalden çok daha yüksek fiyatlar belirlediği bir durumdur. Bu, genellikle tekelci ya da piyasada güçlü bir konuma sahip şirketler için geçerlidir; tüketicilerin alternatifleri olmadığında, şişirilmiş fiyatları ödemek zorunda kalırlar. Bu uygulama piyasaya zarar verir ve genellikle antitröst soruşturmalarının konusu olur çünkü rekabeti kısıtlar ve alıcıların çıkarlarına zarar verir.

Google'ın arama motoru birimi, dünyanın en popüler arama motoru olan Google Arama'yı geliştirmekten ve iyileştirmekten sorumludur. İnternette hızlı ve doğru bilgi bulmaya yardımcı olan algoritmalar geliştirirler. Bu birim, sesli arama ve görsel arama gibi yeni özellikler ekleyerek kullanıcı deneyimini de iyileştirir. Arama sonuçlarının paraya çevrilmesi ise başka bir birim olan Google Ads tarafından yapılır.

Rusya'da çevrimiçi arama ve reklam pazarında Yandex hakimdir ve hem arama sorguları hem de internet reklamcılığında lider konumdadır. Şirket, reklam platformlarını satın almaya devam ederek güçlü konumunu kullanıyor, bu da rekabetçileri ve reklamverenleri ciddi endişelendirmeli. Bu durum, piyasadaki rekabeti azaltır ve Yandex'in fiyatlandırma ve reklam araçlarına erişim üzerinde daha fazla kontrol elde etmesine yol açabilir. Sonuç olarak, reklamverenler daha az alternatif seçenekle karşı karşıya kalabilir ve reklam fiyatları, Google örneğinde olduğu gibi, yapay olarak şişirilebilir. Şirketin bu tür davranışları piyasayı tekelleştiriyor ve sonuç olarak reklam teknolojilerinin gelişimine ve piyasa katılımcıları için koşullara zarar veriyor. Yandex, hakimiyetine rağmen, kendi ürünlerini geliştirerek ve işini büyütmenin yeni yollarını arayarak aktif olarak reklam teknolojilerini geliştirmeye devam ediyor, bu da onu pazarda daha etkili bir oyuncu haline getiriyor.

Google, İspanya ve Türkiye pazarlarında hakimdir, özellikle arama motoru reklamcılığı alanında, ancak bu ülkelerdeki durumun kendi özellikleri vardır.

İspanya'da Google, arama pazarının yaklaşık %93'ünü kontrol ediyor. Çoğu reklamveren, arama, video ve görsel reklamları kapsayan kampanyaları için Google Ads'i aktif olarak kullanıyor. Bu ülkede Google'ın faaliyetleri neredeyse hiç düzenlenmemiştir.

Türkiye'deki durum farklıdır. Google'ın pazardaki hakimiyetine rağmen, Türk rekabet kurulları, şirketi defalarca cezalandırmıştır, özellikle kendi hizmetlerini tanıttığı ve rekabeti kısıtladığı için. Örneğin, Türkiye'nin rekabet otoritesinin kararı doğrultusunda, Google alışveriş reklam bloklarını arama sayfasından kaldırmak zorunda kaldı ve bu, şirketin bu segmentteki etkisini zayıflattı.

Türkiye'de kullanıcıların büyük çoğunluğu arama yapmak için Google'ı tercih ediyor; pazar payı yaklaşık %99'dur. Buna rağmen, Yandex, pozisyonunu güçlendirmeye çalışıyor, ancak pazar payı sadece %0,36 civarındadır. Son yıllarda Yandex, büyük medya şirketleriyle işbirlikleri ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi gibi adımlar atarak varlığını genişletmeye çalıştı. Ancak bu çabalara rağmen, pazar payı Google'a kıyasla hala önemsiz kalıyor ve son zamanlarda önemli bir büyüme kaydedilmedi.