Son röportajında Google'ın Küresel Reklam Stratejileri Başkan Yardımcısı Dan Taylor, reklam sektöründeki kritik gelişmelere ışık tutuyor. Gizlilik düzenlemeleri ve çerez kullanımının azalması gibi trendlerin birleşimi, dönüşümcü bir 2024'e zemin hazırlıyor. Üçüncü taraf çerezlerin Chrome'da yakın zamanda kullanılamayacak olması, Taylor'ın işletmelerin yapay zeka (YZ) yatırımına acil ihtiyaç duyduğunu vurguluyor.

GDPR ve Apple'ın App Tracking Transparency gibi düzenlemelerle sıkılaşan gizlilik kuralları nedeniyle veri erişiminin azalması, YZ'ye doğru bir kayma gerektiriyor. Google'ın YZ'ye olan bağlılığı, 2023'te Bard dil modelinin lansmanından Gemini ve Performance Max'e kadar olan entegrasyonlarda kendini gösteriyor. Taylor, YZ'nin değişen gizlilik manzarasında işletmelere güç kazandırdığını, pazarlamacıların bu teknolojiyi proaktif bir şekilde benimsemelerini tavsiye ediyor.

Chrome'un üçüncü taraf çerezlerini kullanılamaz hale getirmesi konusundaki şüpheleri dağıtan Taylor, Google'ın yollarının 2024'ün ikinci yarısında tam bir çerez kullanılamazlıkla uyumlu olduğunu belirtiyor. Taylor, sinyal kaybının etkisini azaltmak için YZ, hedefleme ve reklam teslimat stratejilerinin önemini vurguluyor. Gemini gibi araçları benimseyen işletmeler, değişen reklam ortamında sorunsuz bir şekilde yol almak için iyi bir konumda bulunuyor.

Tüketicilerin gizlilik endişelerini ele alma konusunda Taylor, gizlilik ve kişiselleştirilmiş reklamlar arasındaki ince dengeyi vurguluyor. Google'ın Privacy Sandbox'ı, reklam teknolojisi için temel taşlar sağlayarak reklamı relevant yapmadan gizliliği tehlikeye atmadan sağlıyor. Taylor, şeffaflığın ve kontrolün artırılmasını, tüketicilere veri kullanımı konusunda bilinçli seçimler yapma imkanı tanımayı savunuyor.

Geleceğe yönelik olarak, Taylor 2024'ün bir dönüm noktası olacağını ve reklamverenlere uyum sağlama veya geride kalma seçeneği sunacağını söylüyor. Dijital pazarlamanın hassasiyetten tahmin yeteneklerine doğru evrildiği bir dönemde, YZ inovasyonun ana itici gücü olarak ortaya çıkıyor. Taylor, işletmelere YZ'ye yatırım yapmalarını, değişen reklam ortamında başarı için esnekliği vurgulayarak, öneriyor.