Üçüncü taraf çerezlerin reddi süreci tam gaz devam ederken, reklamverenler zaten yayıncıların paylaşmaya hazır olduğu kullanıcı verilerini satın almaktan kaçınma isteksizliklerini dile getirdiler. Anonim bir yayıncı, genellikle normal CPM'lerine iki dolar eklediklerini ve bunun kullanıcıya ait kendi verileri veya bağlamsal hedefleme seçeneği için olduğunu belirtti. Ancak şu anda bu tarz bir artışla envanteri satmak son derece zor. Digiday, bu miktarın bir yıl öncesine göre biraz daha yüksek olduğunu belirtiyor, benzer bir artış bir buçuk dolar civarındaydı.

«Üçüncü taraf çerezlerin reddi nedeniyle, 1p çerezleri veya bağlamsal hedeflemenin ek maliyetlerinin artmaması gerektiğini düşünüyoruz. Prim her zaman %0 ile %10 arasında olmuştur. Belirlenmiş politikayı değiştirmek için bir neden görmüyoruz», dedi bir reklam ajansı tarafındaki anonim bir kaynak.

«Reklam verme ve veriye daha fazla para harcamak, reklamın kendisinin maliyetinden daha fazla para harcamaktan başka bir şey değil», dedi Havas ajansı'ndaki satın alma başkan yardımcısı Holly Dunn.

Dunn, CPM başına 2 dolarlık bir artışın belirli reklamveren kategorileri için çok yüksek olabileceğini belirtti. Ajansın satın alma ekibi, genellikle medya planlamasında bu tür harcamalar için temel seviyeler belirler.

Anonim bir yayıncı, platformlarının CPM'ye dayalı fiyatlandırmadan uzaklaşmaya çalıştığını belirtti. Bir reklam verenin sadece KPI'sını karşılaması önemliyse, bu tür bir hedef kitle belirlemek ve ona yönelik olmak pahalıya mal olacaktır. Yayıncıya göre, reklam veren 2 dolardan daha fazla ödeyecek. Bu tür bir hedef kitle segmenti oluşturmak için yeni araçların kullanımı gerçekten maliyetlidir, ancak genellikle bu veriler yeterince doğru olduğundan değerlerini artırır.

AdTech şirketlerinden bir temsilci, «Yayıncılar reklamın kullanıcı deneyimine zarar vermeden ne kadar kazanabileceklerini önemsiyorlar» dedi. Bu durumda, normal reklamları daha yüksek bir fiyata satmak için ek bir hedef kitle verisi mantıklıdır.

Bununla birlikte, Dunn (reklam ajansı temsilcisi), ekibinin yayıncı tarafından gelen verileri düşünmeyeceğini çünkü bunların kullanımının entegrasyon maliyetlerini gerektirdiğini belirtti. Ajansların buna benzer segmentasyonlar için hazır endüstriyel çözümleri bulunmaktadır.

Tüm yayıncılar, kullanıcı verileri ve bağlamsal hedefleme için CPM'lerini artırmıyorlar. Bazıları, böyle «primlerin», daha fazla reklam alıcı çekmelerine izin veren bir avantaj olduğuna inanıyorlar. Özellikle trafik satışının başlangıç aşamalarında.