Privacy Sandbox Etrafında Scepticism

  • İngiliz Rekabet ve Piyasalar Komitesi'nin (CMA) yeni raporunda, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakma girişimiyle ilgili ciddi endişeler dile getiriliyor. Sorunlar listesi 79 maddeden oluşuyor.
  • Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO), ilk kez aktif olarak tartışmaya katıldı. Ana argümanları, Privacy Sandbox'taki veri korumasıyla ilgilidir.
  • Google üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasını bir kez daha erteledi, muhtemelen son kez değil.

Nisan ayı raporu CMA, Google'ın çözmesi gereken 79 sorunlu maddeyi içeriyor (Ocak ayında sadece 39 idi). Bunların çoğu, Privacy Sandbox'ın Google'ın reklam dünyasındaki hakimiyetini daha da pekiştireceği eski endişelerin daha derin versiyonlarıdır.

ICO'nun Katılımı

İlk kez, ICO'nun Privacy Sandbox içindeki kişisel veri korumasına ilişkin görüşü tartışmanın bir parçası haline geldi. Her iki düzenleyici de gizliliği ihlal edebilecek boşluklara, kullanıcı anonimliğini tehlikeye atabilecek, web sitesi işleyişinde gecikmelere neden olabilecek ve daha fazlasına işaret eden kırmızı bayraklar kaldırdı.

"Bunlar gecede çözülmeyecek temel sorunlar," diyor anonim şirketler ve endüstri oyuncularının bir koalisyonu olan Açık Web Hareketi'nin (MOW) kurucusu James Rosewell. "Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılma tarihine yaklaşıldıkça sorunların listesinin büyümesi, Google'ın kendini çözemeyeceği düğümlere bağladığını gösteriyor."

Yeni Son Tarihler ve Muhtemel Gecikmeler

Bunların hepsi göz önüne alındığında, Google'ın üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakma süresini bir kez daha ertelemesi şaşırtıcı değil. Regülatör tarafından ortaya atılan geniş yelpazedeki sorunlar, yönetimsel konularından YouTube için Privacy Sandbox'ın faydalarına kadar çeşitli soruları içerdiği için gelecekte başka gecikmelerin olabileceği açık.

Kuşkusuz, Ocak ayı raporundaki 39 sorunun hepsini çözmek için üç ay yeterli değildi, ancak eski sorunların tümünün yeni rapora göç ettiği ve çözülmediği gerçeği, Google'ın bunları hiççözemeyebileceğini gösteriyor.

Örneğin, Google'ın alıcılara görüntülenme ve tıklama bilgileri sağlama olasılığını değerlendirdiği belirtiliyor. Bu, alıcıların Chrome tarayıcısındaki programatik açık artırmalarını optimize etmelerine yardımcı olabilecek doğru bir adımdır. Ancak, bu açık artırmalarla ilgili daha ciddi bir sorunu çözmüyor: Privacy Sandbox, sonunda Google'ın pazar hakkında her şeyi bilen ve bu nedenle büyük reklam bütçeleri üzerinde etkisi olan önde gelen satıcı statüsünü koruyacak.

CMA'nın Yorumu

"Bu sorunları Google ile görüşmeye devam ediyoruz. Şu anda bizim için öncelikli."

Piyasa Tepkisi

Küçük bir ilerleme kaydedilmesine rağmen, eleştirmenler ve şüpheciler mucize beklemiyor. Google'ın görevinin karmaşıklığını kabul ediyorlar, ancak şirketin Privacy Sandbox'ı işler hale getirme çabalarındaki samimiyetinden şüphe ediyorlar.

"CMA haklı olarak fren yaptı ve Google'ı piyasa ile iletişimi yeniden başlatmaya itti. Privacy Sandbox'a bakarken şeytan ayrıntılarda gizli — iddia edilen pek çok şey basitçe işlemiyor," diyor reklam teknolojisi işi Audigent'in CEO'su Drew Stein.

Yayıncılara

Amerikan şirketine soruları olan bir İngiliz düzenleyici ile ne ilgimiz olabilir ki diye düşünebilirsiniz. Ancak, Birleşik Krallık'ta gelişen durum tüm endüstri için geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir. Özellikle, yayıncılar için, üçüncü taraf çerezler ne kadar "geçerli" kalırsa, hedef kitleleri alıcılar için o kadar etiketli ve anlaşılır kalır (ve dolayısıyla daha değerli olur). Aynı zamanda, gecikme çözüm geliştiricilere başka bir şey icat etmek için zaman tanır.

Tahmin

Google, Privacy Sandbox'ta değişiklikler yapmaya devam edecek, ancak düzenleyicilerin ve paydaşların endişeleri kaybolmayacak. Bu, daha fazla gecikmeye neden olacak. Google'ın karşılaşacağı sorunlar o kadar temel olabilir ki, yaklaşımlarda radikal bir revizyon gerekebilir.

Bu konuyla ilgili diğer materyaller: