Forbes skandalı: yayıncılara güvensizlik

Reklam için yapılmış sitelerin dürüst yayıncıları nasıl olumsuz etkileyebileceği tartışmaları sürerken, bu zamana kadar dürüst kabul edilen Forbes.com sitesi de dahil olmak üzere, yakın zamanda yapılan bir rapor Forbes yayıncılık evinin eylemlerini sorgulamıştır. Reklam şeffaflığı konusunda uzmanlaşmış Adalytics şirketinin yaptığı araştırmaya göre, #Forbes yıllar boyunca bilinmeyen bir alt alan adı kullanarak MFA için kullanmış ve bu durum bu ay kadar reklam alıcıları tarafından bilinmiyordu.

Durumun Bağlamı

Forbes'in #MFA için kullandığı (Made For Advertising) alt alan adı, yıllar boyunca ana site için planlanan reklamları gizlice yürüttü ve bu durum sadece 2024 Nisan'ın başlarında ortaya çıktı. Bu, tartışmalı alt alan adında reklam kampanyalarına önemli bütçeler yatıran ajanslar ve müşterileri arasında ciddi endişelere neden oldu.

Bu durum hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlk Araştırma Sonuçları

Digiday dergisi birkaç reklam ajansı direktörü ile röportaj yaptı ve durumun henüz çözülmediğini, müşterilerin bütçelerinin ne kadarının Forbes alt alan adındaki reklamlara harcandığının hala bilinmediğini belirttiler. Ancak ilk incelemeler, istedikleri Forbes ana sitesindeki reklamlara harcamayı planladıkları reklam gösterimlerinin %4 ile %5'i veya ajans bazında %25'inin bu sahte siteye gittiğini gösterdi.

Reklam ajansları için daha ciddi bir sorun, müşterilerinin reklamlarının bu sitede yıllarca gösterilmiş olması ve bunun ne doğrulayıcılar, ne DSP/SSP, ne de ajanslar içinde fark edilmemiş olmasıdır. Bu, raporlamanın yetersiz bir seviyede olduğu anlamına gelir.

Adalytics Raporunun Detayları ve Sonuçları

#Adalytics tarafından hazırlanan rapora göre, ilk olarak Wall Street Journal'ın dikkatini çeken sahte site, Forbes ana sitesinden makaleler yayınlıyor ancak önemli ölçüde daha fazla reklam içeriyordu. Reklam miktarı ana siteye kıyasla 19 kat fazla olabiliyordu. Bu yaklaşım, MFA sitelerinin özellikleriyle örtüşüyor ve yayıncıya ciddi sorular yöneltilmesine neden oluyor. Reklam ajansı temsilcileri, reklam envanterini sahte bir platformdan satın aldıklarını bile fark etmemişler.

Similarweb verilerine göre Mart ayında, Forbes alt alanı yalnızca 147.000 sayfa görüntülemesi alırken, ana site 37 milyon aldı. Ana trafik sahte siteye Outbrain ve Taboola platformları üzerinden satın alındı.

Reklamverenler ve Ajanslar üzerindeki Etki

Bu düzenin ortaya çıkması, reklamverenler ve reklam ajansları arasında önemli endişelere neden oldu ve geçmiş kampanyaları incelemeye başladılar ki gelecekte benzer durumların önüne geçebilsinler. Kısa vadede bu, reklamverenlerin Forbes'tan bütçelerini çekmelerine neden oldu. Ancak reklam ajansı temsilcileri bunun uzun sürmeyeceğini söylüyor. Onlar için daha büyük endişe, benzer durumların gelecekte tekrarlanma olasılığı ve bunların nasıl önüne geçilebileceğidir.

«Piyasada 0,25 dolarlık CPM peşinde değilim [borsada] çünkü [yayıncıdan] en iyi envanteri aldığımdan emin olmak istiyorum... ama şimdi düşünüyorum ki, vay be, yayıncı [alan adlarını] değiştiriyor. Belki de ucuz trafik satın almaya geri dönmeliyim? Bu olay tüm yayıncılar üzerinde gölge düşürüyor», dedi bir reklam ajansı direktörü.

Yayıncılar için Sonuçlar

Forbes ile ilgili durum, yayıncıların reklam platformlarının işleyişine dikkat etmeleri ve gelirlerinin nereden geldiğini izlemeleri gerektiğini vurgulamaktadır. Bu, büyük yayıncıların bile reklam gelirlerini artırmak için şüpheli yöntemler kullanabileceği bir ortamda özellikle önemlidir. Web sitesi sahipleri, yatırımlarını ve itibarlarını korumak için reklam ortaklarından şeffaflık ve hesap verebilirlik talep etmelidir.

Endüstri için Uzun Vadeli Sonuçlar

Bu olay, reklam teknolojilerinde şeffaflık ve açıklığın, reklamverenlerin ve ortakların gözünde güven ve itibarın korunması için hayati önem taşıdığını vurgulamaktadır. Yayıncılar, reklam bütçelerinin etkili ve uygun bir şekilde kullanıldığından emin olmak için reklam platformlarıyla aktif olarak etkileşimde bulunmalıdır.

İlave Okumalar: