Google ve çerezler hakkındaki destan: teoriler, görüşler ve açıklamalar

  • Gecikme, Google'ın CMA raporu konusundaki kötümserliğinden kaynaklandı.
  • Gecikme, kendi karlarının güvenliği konusundaki belirsizlikten kaynaklandı.
  • Kimse Privacy Sandbox'ı sevmiyor

Görünüşe göre üçüncü taraf çerezler henüz kaybolmuyor. Ve şimdi Google'ın aslında ne planladığına dair çok önemli görüşler akını var.

#Digiday, en ilginç teorileri topladı ve biraz ek bağlam ekledi.

Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasındaki üçüncü (son?) gecikme düzenleyiciden kaynaklandı

#Google, İngiliz düzenleyici (Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA)) ciddi şüpheleri olduğunu hissettiği için frene bastı. Gecikmeyi önceden açıklayarak, Google olayların gidişatı üzerinde kontrolü elinde tutuyor. Eğer şirket, CMA'nın planlarına onay vereceğinden emin olsaydı, teknoloji devi gecikme hakkında bir açıklama yapardı.

Google, üçüncü taraf çerezlerin sorununun nihai çözümünü sadece uzatıyor

Bu teoriye göre, tüm bu gecikmeler, Google çerezlerin devre dışı bırakılmasının karlarına zarar vermeyeceğinden ve düzenleyicilerin memnuniyetsizliğine neden olmayacağından emin olana kadar devam edecek. Bu fikri gerçekleştirmek için, Google'ın reklamcılık işini reklam teknolojisinden tarayıcıya taşıması için düzenleyiciden yeşil ışık alması gerekiyor.

Google'ın tarayıcı planı onaylanırsa, reklam işi feda edilecek

Yıllar boyunca, Google dünyanın önde gelen reklam satıcısı olarak hakimiyetini sürdürdü ve aynı zamanda en büyük reklam sunucusu ve DSP olarak da domine etti. Tüm bunlar, analitikler ve ölçümlerle birleştiğinde, Google'ı reklam dünyasında hem suçlayan hem savunan hem de jüri yapıyor. Böylesine sınırsız gücün bir noktada düzenleyici dikkatini çekmesi şaşırtıcı değil.

Eylül 2024'te, Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı #ABD, Google'ın reklam teknolojilerindeki hakim konumunu kullanarak dijital reklamcılık pazarını monopolize ettiğini ve rekabeti bastırdığını mahkemede kanıtlamaya çalışacak. Eğer Adalet Bakanlığı başarılı olursa, Google reklam bölümünü satma ihtimaliyle karşı karşıya kalabilir — bu bir zamanlar şirket için ciddi bir darbe olurdu, ancak şimdi bu kadar da olmayabilir. Google'ın odak noktasının şimdi #Chrome tarayıcı ve bulut teknolojilerine kaydığı görülüyor.

Google açık interneti öldürüyor

Bu hikaye bir James Bond filmini anımsatıyor ve Google, kötü adam Auric Goldfinger rolünde. Goldfinger, kendi stokunun değerini artırmak için Fort Knox'taki altını radyoaktif hale getirdiği gibi, bazılarına göre Google da kendi imparatorluğunu desteklemek için üçüncü taraf çerezler etrafında bu tüm durumu yarattı. Eko-sistemi dışındaki reklamcılığı daha karmaşık ve pahalı hale getirerek, Google kendi platformlarını — Arama, YouTube ve Gmail'i — daha cazip hale getiriyor çünkü işte orada reklam verenler hedef kitlelerine yönelik güvenilir verileri bulabilirler.

Privacy Sandbox

Bazı şüpheci görüşlere göre, reklam verenlerin #AltID'ye ihtiyacı yok. Belki de piyasada daha iyi bir şey olmadığı için değil de, gerekli olduğu için #çerezsiz yatırım yapıyorlar. Ancak ilk testler pek umut verici olmadı. Ve belki de AltID'nin etkisizliğini gören reklam verenler ve ajanslar, Google'ın çözümüne yeniden dikkatlerini çevirecekler.

Endüstri Privacy Sandbox'ı sevmiyor ve belki de asla sevmeyecek

Bu argümanın özü, endüstrinin Google'ın orada da monopolünü kurmasını istemediği için Privacy Sandbox'ı desteklemek istememesidir.

Eğer üçüncü taraf çerezler kullanıcı gizliliği için güvensizse, neden onların yerine geçenler güvenli?

Uzun zamandır tartışılagelen bir konu olan üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasının yarım çözüm olduğu ve madalyonun sadece bir yüzü olduğu biliniyor. Ücretsiz çerezler kınanırken, esasında aynı şeyi yapan ve belki de daha şüpheli teknolojiler kullanarak çalışan ücretli alternatiflerin bir şekilde doğru kabul edilmesi tuhaf.

Kullanıcılar üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasını fark etmeyecek

Eğer kullanıcılar tüm bu reklam izlemelerini sevmiyorsa, örneğin davranışlarına dayanarak hedeflenmeye devam edilecek olmalarından memnun olmayacaklar. Kullanıcılar için temel bir fark olmayacak.

Google'ın üçüncü taraf çerezlere karşı yürüttüğü kampanya endüstrinin sürdürülebilir olmadığını gösterdi

Bu görüş, özellikle son çeyrekte, giderek daha fazla kabul görüyor. Fikir şu ki, AltID o kadar zayıf çıktı ve bu seçenek o kadar korkunçtu ki (şu anki uygulamasında), herkes üçüncü taraf çerezlerle eski çözümü (en azından geçici olarak) korumaya karar verdi.

Google, Amazon'u sınırlamak için Privacy Sandbox'ı kullanıyor

Bu teoriye herhangi bir kanıt yok, ancak tarih, özellikle de Google ile ilgili olarak beklenmedik dönüşlerin nadir olmadığını gösteriyor. Belki de Google, kullanıcı veri gizliliği için bu tüm hareketi, Amazon'un büyümesini yeni gizlilik standartlarıyla yavaşlatmak için kullanıyor.

Google, tüm bu çerez karmaşasını endüstrinin AI'dan dikkatini dağıtmak için yarattı

Tam bir komplo teorisi, ama belki de Google, endüstrinin #AI gelişmelerinden dikkatini dağıtarak var olmayan bir "problemi" ele alarak zamanını harcıyor.

Çerez bu noktada çözülmedi mi?

Birkaç yıl önce gerçekleşen Firefox ve Safari tarayıcılarında üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılması hiçbir şeyi değiştirmedi ve paniğe neden olmadı. Ancak şimdi, pazarlamacıların Chrome'a çok bağımlı olduğu ve değişikliklere uyum sağlayamadığı ortaya çıktı.

Üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılması kimseyi ilgilendirmiyor

Ve işte sinikler. Bu durumda biraz gerçek var. Herkes ilgisiz, ancak ajanslar kapalı kapılar ardında testler yapıyor, acil durum planları geliştiriyor, temelde bir şeyler yapıyorlar. Ancak henüz bu yeni şeyleri nasıl satacakları belli olmadığı için aktif eylemlere geçmiyorlar.

Yayıncılara

Değişiklikler kaçınılmaz, üçüncü taraf çerezler er ya da geç gidecek. Endüstri bu yola çıktı ve geri dönmeyecek. Geliri korumak için şimdiden çözümler aramakta fayda var.

Tahmin

Düzenleyiciler Google üzerindeki baskıyı sürdürecek. AltID büyüyecek. Herkes üçüncü taraf çerezlere olan bağımlılıktan kurtulmaya çalışacak.

Bu konuyla ilgili diğer materyaller: