Programatik – 2024 yılında yayıncılar için ana gelir kaynağı

Programatik – 2024 yılında yayıncılar için ana gelir kaynağı
  • Yayıncıların yarısından fazlası programatik gelirlerini artırmaya odaklanmayı planlıyor.
  • Yayıncıların yaklaşık üçte biri gelirlerinin önemli bir kısmını programatik reklamlardan elde ediyor.
  • Yayıncıların yarısından fazlası programatik gelirlerinin çoğunun açık artırma yoluyla envanter satışlarından geldiğini belirtiyor.

Programatik reklamcılığın birçok sorunu var. Ancak reklamverenler bu kanal aracılığıyla envanter satın almaya devam ediyor ve yayıncılar programatik reklam gelirlerine bağımlı kalıyor.

Programatik reklamcılık, yazılım ve algoritmalar kullanarak reklam alım satımının otomatikleştirildiği süreçtir. Rusya'da bu yaklaşım aktif olarak gelişmektedir ve Yandex ve Mail.ru Group gibi büyük platformlar bu pazar segmenti için çözümler sunmaktadır. Programatik, reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak açık artırmalar ve anlaşmalar aracılığıyla reklam envanteri satın almalarını sağlar, hedefleme verimliliğini artırır. Bu teknoloji, büyük veri analizi ve dinamik teklif yönetimi yoluyla reklam kampanyalarını optimize etmeye ve performanslarını iyileştirmeye yardımcı olur.

Digiday+ tarafından yapılan bir ankete göre, Amerikalı yayıncıların %82'si programatik reklamcılıktan en azından bir kısmı gelir elde ettiklerini iddia ediyor.

Yayıncıların üçte biri gelirlerinin çoğunu programatik reklamcılıktan elde ediyor

Yayıncıların %33'ü, 2024'ün ilk çeyreğinde programatik reklamcılığın gelirlerinin çoğunu oluşturduğunu söylüyor. Bu tür yayıncıların oranı geçen yıl %27 idi.

Yayıncıların yarısından fazlası programatik geliştirmeye odaklanacak

Yayıncıların %53'ü, önümüzdeki altı ay içinde ana odaklarının programatik reklamcılığı daha da geliştirmek olacağını belirtti. Bu, geçen yıl %41 olan oranla karşılaştırıldığında önemli bir artış.

Son yıllarda doğrudan programatik anlaşmalardan elde edilen gelirler azalmaya devam ederken, yalnızca %17'si bu anlaşmalardan önemli bir bütçe payı elde ediyor. Bu arada, açık artırmalardan elde edilen gelir, yayıncıların %54'ü için önemli bir paya sahip.

Programatikte doğrudan anlaşmalar, reklamveren ile yayıncı arasında açık artırma sürecini atlayarak doğrudan gerçekleşen otomatikleştirilmiş reklam satışlarıdır. Bu anlaşmalar genellikle her iki taraf için daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlar, çünkü fiyatlar ve yerleştirme dahil olmak üzere şartlar önceden kararlaştırılır.

Yayıncılara

Programatik her şeydir. Yayıncı tarafında doğrudan satış departmanlarının olduğu günler geride kaldı; şimdi bunu sadece büyük yayın evleri karşılayabilir.

Yayıncılar programatik ve onunla ilgili her şeye (örneğin sayfa yükleme hızı) daha fazla zaman ayırmalıdır. Anahtar metrikleri (CTR, VTR, vb.) izlemeli ve bunları iyileştirmek için çalışmalıdırlar.

Öngörü

Açık artırmaların artan rolü, her şeyin otomatikleştirilmesinin önemini vurgulamaktadır.

Diğer Materyaller