MFA'ların yayılmasından kimi suçlamalı?

MFA'ların yayılmasından kimi suçlamalı?

Reklam için oluşturulmuş siteler — hem reklamverenler hem de yayıncılar için karmaşık bir konu. Bir şey kesin: Bu siteler oldukça yaygın hale geldi.

Made-for-Advertising (MFA) reklam gelirleri elde etmek için tasarlanmış sitelerdir. Genellikle minimum özgün içerik barındırırlar ancak reklam gelirlerini maksimize etmek için çok sayıda reklamla doludur. Trafik çekmek ve reklam görünürlüğünü artırmak için çeşitli yöntemler kullanılabilir, ancak bu tür sitelerde kullanıcı etkileşimi genellikle zayıftır. MFA siteleri, az gerçek değer getiren düşük kaliteli görüntülemelere harcamalara yol açabileceğinden, reklamverenler için bir sorun teşkil eder.

İkinci çeyrekte, Digiday+ Research, ABD'de reklamverenler, ajanslar ve yayıncılardan uzmanlara sektörün bu noktaya nasıl geldiğini anlamak için bir anket yaptı. Sonuç olarak, yayıncılar kendilerini MFA'nın yayılmasından sorumlu görmezken, önemli sayıda reklamveren bu soruna "katkı sağladıklarını" kabul ediyor.

Kimler yararlanıyor?

  • SSP: Envanter hacminde ve dolayısıyla reklam gelirlerinde artış.
  • DSP: Daha geniş erişim ve daha fazla envantere erişim, bu da daha fazla reklamvereni çekebilir.
  • Yayıncılar: Hızlı trafik kazanımı ve düşük kaliteli içeriklerin toplu olarak yerleştirilmesiyle artan reklam gelirleri.
  • Doğrulayıcılar: Reklamverenler arasında panik ve trafik kalitesi kontrol hizmetlerine artan talep.
  • Reklamverenler: KPI'larını daha düşük maliyetle karşılama fırsatı.
Herkes MFA'dan para kazanıyor

Yayıncılar

Yayıncılara göre ana suçlu SSP — Yayıncıların %60'ı, MFA'nın yaygınlaşmasından sorumlu olduklarını düşünüyor. Ardından DSP geliyor — %58.

Benzer şekilde, reklamverenlerin %57'si MFA'nın büyümesinden sorumlu olduklarına inanıyor. Yayıncıların yaklaşık %21'i de onları ana suçlu olarak görüyor.

Soruna diğer taraftan bakıldığında, yalnızca %29'unun yayıncıları sorumlu görmesi şaşırtıcı. Bununla birlikte, yayıncıların %53'ü katılmıyor ve %31'i bu görüşe kesinlikle katılmıyor.

Reklamverenler ve Ajanslar

Reklamverenler ve ajansları, yayıncıları suçlarken, durum daha dengeli ve yanıtlar arasında büyük farklılıklar yok. Yani, reklamverenler sorunu çevrelerindekilere ve hatta kendilerine suçluyor.

Uzmanların %58'i, birincil sorumluluğun yayıncılarda olduğu konusunda hemfikirken, ardından SSP (%56) geliyor. Yanıt verenlerin %13 daha azı (%43), "reklam sitelerinin" yayılmasından DSP'leri sorumlu tuttu.

İlginç bir şekilde, yalnızca %15'i, sorumluluğun yayıncılara ait olduğu konusunda tamamen hemfikir ve yalnızca %13'ü sorumluluğun SSP'lerde olduğunu belirtti.

Reklamverenlerin yaklaşık %54'ü, diğer reklamverenlerin MFA'nın yayılmasına katkıda bulunduğunu düşünüyor. Bunların %15'i bu ifadeyle tamamen hemfikir.

Kim yararlanmaz?

  • SSP, DSP, yayıncılar: Güven kaybı ve trafik kalitesinde düşüş.
  • Reklamverenler: Düşük reklam verimliliği ve bütçe kayıpları.
  • Doğrulayıcılar: Trafik kalitesinin doğrulanması için karmaşık mekanizmalar.

Diğer ilgili materyaller